安溪铁观音品牌价值逾千亿，县长上央视为铁观音代言！

中国核电，后有李克强总理会晤外国首脑时常常介绍中国高铁技术，打出了中国“高铁外交”的新名片。两位领导人担当“超级推销员”，让“中国制造”享誉全球。

如今，咱们安溪高向荣县长也化身安溪的“超级推销员”登上央视，为安溪铁观音代言！

12月12日，由国家质检总局、中国品牌建设促进会、中国贸促会以及央视联合发布“2015年中国品牌价值评价结果”，安溪铁观音获国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一，价值1401.38亿元！仅次于贵州茅台！在“2015年中国品牌价值评价信息发布会”上，咱们高向荣县长代表安溪出席，与现场嘉宾互动。

图片

高县长如何为安溪铁观音代言？

请往下看：

节目录播与主持人现场互动

陈伟鸿：安溪铁观音，香气不只是在福建，不只是在中国，全球都在飘荡动着安溪铁观音的香。怎么向世界介绍安溪铁观音？

高向荣县长：茶叶是安溪的支柱产业、民生产业。千百年来，我们正是凭着独特的“兰花香、观音韵”而驰名海内外，已经连续七年位居全国重点产茶县第一位，是名副其实的中国产茶第一县。安溪120万人口有80%的人口从事与茶相关的产业，茶农56%的收入来自茶叶。安溪把这一“小叶”铁观音做成“大业”，从“一叶”衍生为为“百业”，从国定的贫困大县脱贫致富，发展为全国百强县。茶兴安溪兴！

陈伟鸿：我们国内的茶产业一直是“有名茶，无名牌”，怎样才能打造出名茶名牌，你们都很努力在实践。具体做法中，你们觉得最有效的是什么？

高向荣县长：第一，抓好质量安全管控。牢牢守护发展的生命线。安溪推行农资专营，绿色生产，质量追溯，在全国茶界率先建设茶叶质量安全可追溯体系，实现从茶园到茶杯的全过程管控，打造有身份证的健康好茶。只要你刷一下二维码，就会显示安溪铁观音采摘季节、生产厂家及茶山茶园信息。第二，强化地理标志管理。通过地理标志的使用、管理、保护，确保地标贴在茶园上，认标就可购买到正宗安溪铁观音。我们对用标企业落实两个刚性条件，即在安溪境内拥有200亩以上生产基地和出厂产品批批检测，确保消费者买到的是正宗的、安全的安溪铁观音。第三，推动品牌国际化步伐。抢抓安溪铁观音正式纳入中欧地理标志互认互保目录清单机遇，加快商标的国际化注册步伐，重点拓展欧美、日本和东南亚市场，构筑一带一路“茶香通道”，不断提升安溪铁观音在国际市场的知名度。

央视财经记者采访

记者：怎么看待技术创新和品牌的关系？

高向荣县长：没有创新就没有品牌。安溪铁观音一路的成长就是因为技术创新在推动，才能做大做强。安溪铁观音从发现至今也就300年，300年间我们一路创新一路成长。第一大创新，就是短穗扦插（1935年）。让铁观音最优良的种性能够得到最好的遗传；第二大创新，茶机械的使用。从纯手工走向半机械化，到现在的一体化、智能化，大大提高了劳动效率；第三大创新，就是空调制茶。我们通过空调创造最适宜的温度和湿度，让安溪铁观音能得到最好的发酵，逐步改变“看天吃饭”的。

记者：品牌和消费的关系？

高向荣县长：品牌引领消费，印证了中国的一句老话，酒香也怕巷深。所以这几年，我们一直都加大安溪铁观音的品牌推广力度，上央视、入高速、进网络，加大品牌的宣传和推介力度，让安溪铁观音家喻户晓，让铁观音的消费者能买到正宗的安溪铁观音好茶，推动品牌和消费良性互动。反之，消费也会推动品牌的发展。由于广大消费者对产品的品质要求，也会倒逼我们要加强管控，提升品质，提升品牌的美誉度，这会形成一种良性的互动关系。

ในอุตสาหกรรมพลังงานนิวเคลียร์ของจีน นายกรัฐมนตรีหลี่ เค่อเฉียง มักแนะนำเทคโนโลยีรถไฟความเร็วสูงของจีนเมื่อพบปะกับผู้นำต่างชาติ และเขาได้สร้างชื่อใหม่ให้กับ "การทูตรถไฟความเร็วสูง" ของจีน ผู้นำทั้งสองทำหน้าที่เป็น "สุดยอดนักขาย" ทำให้ "Made in China" โด่งดังไปทั่วโลก

วันนี้ ผู้พิพากษามณฑลของเรา Gao Xiangrong จาก Anxi ได้เปลี่ยนเป็น "พนักงานขายสุดยอด" ของ Anxi ในกล้องวงจรปิดเพื่อพูดแทน Anxi Tieguanyin!

รูปภาพ

เมื่อวันที่ 12 ธันวาคม "ผลการประเมินมูลค่าแบรนด์ของจีนปี 2015" ที่ออกโดย General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine, China Brand Building Promotion Association, China Council for the Promotion of International Trade and CCTV, Anxi Tieguanyin ได้รับการยอมรับจาก การบริหารทั่วไปของการควบคุมคุณภาพ การตรวจสอบ และกักกันเป็นรายแรกในประเทศสำหรับมูลค่าแบรนด์ของชาบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ มูลค่า 140.138 พันล้านหยวน! รองจาก Kweichow Moutai เท่านั้น! ที่ "การประชุมข้อมูลการประเมินมูลค่าแบรนด์ของจีนปี 2015" Gao Xiangrong ผู้พิพากษามณฑลของเราเข้าร่วมในนามของ Anxi และโต้ตอบกับแขก

รูปภาพ

รูปภาพ

รูปภาพ

County Magistrate Gao พูดถึง Anxi Tieguanyin อย่างไร

กรุณามองลงไป:

โต้ตอบสดกับโฮสต์

Chen Weihong: Anxi Tieguanyin กลิ่นหอมไม่เพียงแต่ในฝูเจี้ยน ไม่เพียงแต่ในประเทศจีนเท่านั้น แต่กลิ่นหอมของ Anxi Tieguanyin ยังส่งกลิ่นหอมไปทั่วโลกอีกด้วย จะแนะนำ Anxi Tieguanyin ให้โลกรู้ได้อย่างไร?

ผู้พิพากษาเคาน์ตี้เกาเซียงหรง: ชาเป็นอุตสาหกรรมหลักของ Anxi และอุตสาหกรรมการผลิตพลเรือน เป็นเวลาหลายพันปีที่เรามีชื่อเสียงทั้งในและต่างประเทศสำหรับ "กลิ่นกล้วยไม้และสัมผัสเจ้าแม่กวนอิม" อันเป็นเอกลักษณ์ของเรา เราครองอันดับหนึ่งในเขตการผลิตชาที่สำคัญของประเทศเป็นเวลาเจ็ดปีติดต่อกันและเราคือชาอันดับ 1 อย่างแท้จริง -เขตการผลิตในประเทศจีน ด้วยประชากร 1.2 ล้านคนใน Anxi 80% ของประชากรมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับชา และ 56% ของรายได้ของเกษตรกรผู้ปลูกชามาจากชา Anxi ทำให้ "ใบไม้เล็ก" Tieguanyin เป็น "สาเหตุใหญ่" ที่ได้มาจาก "ใบไม้เดียว" เป็น "อุตสาหกรรมร้อย" จากมณฑลที่ยากจนที่กำหนดระดับประเทศเพื่อขจัดความยากจนและกลายเป็น 100 มณฑลชั้นนำของประเทศ ชาซิงอันซีซิง!

Chen Weihong: อุตสาหกรรมชาในประเทศของเราเป็น "ชาที่มีชื่อเสียง ไม่มีแบรนด์ดัง" เราจะสร้างแบรนด์ชาที่มีชื่อเสียงได้อย่างไร พวกคุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อฝึกฝน ในบรรดาแนวทางปฏิบัติที่เจาะจง สิ่งใดที่คุณคิดว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด

ผู้พิพากษาเคาน์ตี้เกาเซียงหรง: ขั้นแรก ทำงานได้ดีในการควบคุมคุณภาพและความปลอดภัย ปกป้องเส้นชีวิตของการพัฒนาอย่างแน่นหนา Anxi ส่งเสริมการผูกขาดทรัพยากรทางการเกษตร การผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการตรวจสอบย้อนกลับของคุณภาพ นับเป็นบริษัทแรกที่สร้างระบบตรวจสอบย้อนกลับคุณภาพและความปลอดภัยในอุตสาหกรรมชาแห่งชาติ เพื่อให้บรรลุการควบคุมกระบวนการทั้งหมดตั้งแต่สวนชาไปจนถึงถ้วย และเพื่อสร้างสุขภาพที่ดี และชาชั้นดีพร้อมบัตรประจำตัวประชาชน ตราบใดที่คุณปัดรหัส QR มันจะแสดงฤดูกาลการเลือกผู้ผลิตและข้อมูลสวนชาของ Anxi Tieguanyin ประการที่สอง เสริมสร้างการจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ด้วยการใช้ การจัดการ และการป้องกันสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ทำให้มั่นใจได้ว่าจุดสังเกตต่างๆ จะถูกโพสต์ไว้บนสวนชา และสามารถซื้อ Anxi Tieguanyin ของแท้ได้หลังจากการรับรู้ เราใช้เงื่อนไขที่เข้มงวดสองประการสำหรับองค์กรที่ใช้มาตรฐาน กล่าวคือ มีฐานการผลิตมากกว่า 200 เอเคอร์ใน Anxi และการตรวจสอบผลิตภัณฑ์จากโรงงานเป็นชุด เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคซื้อ Anxi Tieguanyin ของแท้และปลอดภัย ประการที่สาม ส่งเสริมก้าวของการทำให้แบรนด์เป็นสากล คว้าโอกาสของ Anxi Tieguanyin ให้รวมอยู่ในรายการ Sino-European Geographical Indication Mutual Recognition และ Mutual Recognition Catalog อย่างเป็นทางการ เร่งความเร็วของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ มุ่งเน้นไปที่การขยายตลาดในยุโรป อเมริกา ญี่ปุ่น และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สร้าง “ ช่องกลิ่นชา” ตามเส้นทาง Belt and Road และยังคงปรับปรุงสถานะของการมองเห็น Anxi Tieguanyin ในตลาดต่างประเทศ

สัมภาษณ์นักข่าวการเงินกล้องวงจรปิด

นักข่าว: คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมทางเทคโนโลยีกับแบรนด์?

ผู้พิพากษามณฑลเกาเซียงหรง: หากปราศจากนวัตกรรม ก็ไม่มีตราสินค้า การเติบโตของ Anxi Tieguanyin เป็นผลมาจากการส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อที่จะมีขนาดใหญ่ขึ้นและแข็งแกร่งขึ้น Anxi Tieguanyin มีอายุเพียง 300 ปีนับตั้งแต่มีการค้นพบ และเราก็ได้สร้างสรรค์และเติบโตตลอดมา 300 ปี นวัตกรรมแรกคือการตัดหูสั้น (1935) ให้สายพันธุ์ที่ดีที่สุดของ Tieguanyin ได้รับมรดกที่ดีที่สุด นวัตกรรมที่สองคือการใช้เครื่องจักรชา จากฝีมือล้วนๆ ไปจนถึงการใช้เครื่องจักรกึ่งกลไก จนถึงการผสานรวมและสติปัญญาในปัจจุบัน ประสิทธิภาพแรงงานได้รับการปรับปรุงอย่างมาก นวัตกรรมที่สามคือชาสำหรับเครื่องปรับอากาศ เราใช้เครื่องปรับอากาศเพื่อสร้างอุณหภูมิและความชื้นที่เหมาะสมที่สุด เพื่อให้ Anxi Tieguanyin ได้รับการหมักที่ดีที่สุด และค่อยๆ เปลี่ยน "ดูท้องฟ้าและกิน"

นักข่าว : ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับการบริโภค?

ผู้พิพากษาเคาน์ตี้เกาเซียงหรง: แบรนด์นี้เป็นผู้นำในการบริโภค ซึ่งยืนยันว่าชาวจีนโบราณกล่าวว่ากลิ่นหอมของไวน์ก็กลัวช่องทางลึกเช่นกัน ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เพิ่มการโปรโมตแบรนด์ของ Anxi Tieguanyin, กล้องวงจรปิด, เข้าสู่ทางด่วน, และเข้าสู่อินเทอร์เน็ต, เพิ่มการส่งเสริมการขายและส่งเสริมการขายของแบรนด์, ทำให้ Anxi Tieguanyin เป็นชื่อครัวเรือนและให้ผู้บริโภค ซื้อ Tieguanyin ไปที่ Anxi Tieguanyin Tea ของแท้เพื่อส่งเสริมปฏิสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างแบรนด์และการบริโภค ในทางกลับกัน การบริโภคจะส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ด้วย เนื่องจากข้อกำหนดด้านคุณภาพของผู้บริโภคส่วนใหญ่ เราจะถูกบังคับให้เสริมสร้างการจัดการและการควบคุม ปรับปรุงคุณภาพ และเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ ซึ่งจะสร้างความสัมพันธ์เชิงโต้ตอบที่อ่อนโยน