安溪铁观音全国茶叶类区域品牌价值第一

1428.46亿元的品牌价值、910的品牌强度，“安溪铁观音”再次位列全国茶叶类区域品牌价值第一 ；

筑牢生态支撑体系、提升茶叶质量管控水平、加强安溪铁观音品牌保护，我县全方位推进安溪铁观音品牌建设；

本期“第一视点”，我们一起关注安溪铁观音品牌建设工作。

强质量打品牌

赋能茶产业高质量发展

5月9日，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海国际会议中心举行。

在品牌价值发布中，安溪铁观音以1428.46亿元的品牌价值、910的品牌强度，位列区域品牌（地理标志产品）价值第一，这是安溪铁观音连续第二年位列区域品牌（地理标志产品）价值第一，也是连续第六年名列全国茶叶类区域品牌价值第一。与去年相比，安溪铁观音品牌价值净增1.6亿元。

随后，5月10日晚上10点东方卫视播出2021中国品牌日晚会，晚会共揭晓了100个“2021我喜爱的中国品牌”榜单，其中，我县“安溪铁观音”和“海佳集团”双双上榜。

据了解，此次点赞“2021我喜爱的中国品牌”是由中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“2021中国品牌5.10晚会”的系列活动之一，由中国国家品牌网发起。活动以网上点赞数量结合专家评审的方式，评出消费者最喜欢的中国品牌。我县“安溪铁观音”作为地理标志产品和自主创新品牌，从1875个品牌中脱颖而出，这也是“安溪铁观音”连续第三年入选“我喜爱的中国品牌”榜单。这一系列荣誉的取得也让安溪茶界上下倍感振奋。

图片

冠和茶业有限公司总经理 吴世能

前几天我看到这个消息非常高兴，我就赶紧转发给朋友看，感觉这是大众对安溪铁观音品牌的认可，让我们备受鼓舞。

福建省中闽华源茶业有限公司董事长 郑华山

得知这个消息之后，我们作为安溪的茶企，感到非常荣幸。有让我们安溪铁观音更得到一个更高的一个品牌价值（认可）。

福建省安溪刘金龙茶业有限公司总经理 刘金龙

当然还是感到很高兴，就是铁观音确实影响力是比较大的，知名度还是比较大的。可以说铁观音，不只在国内在国外都有一定的影响力。

这些荣誉彰显了我县在打造安溪铁观音品牌，促进茶产业高质量发展所取得的累累硕果。近年来，我县坚持质量兴茶、绿色发展、品牌强茶，积极推动现代茶产业建设，坚持从做好品质管控、推进标准化生产、实施商标品牌战略、加强品牌保护等方面全面发力，打造好安溪铁观音金字招牌。

质量安全是产业发展和品牌建设的生命线。为提升茶叶质量安全监管能力和水平，我县从县域大生态——茶山小气候——土壤微环境三个层面立体构建茶园复合生态系统，推进集成应用生态调控、物理防控、生物防治茶园绿色防控技术和模式，逐步提高全县茶园植被覆盖率和生物多样性，主动发布质量安全白皮书，筑牢生态支撑体系。

中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院研究员、国务院特殊津贴专家 杨秀芳

（安溪）这种种的措施，最终的话就是让我们茶园更生态，茶叶更安全，然后茶产业的话，由规模数量型往质量效益型发展，这也是全行业要走的一个发展之路。

为做好茶叶品质管控，我县率先在源头建设农资监管与物流追踪平台；率先健全农产品质量安全县乡村三级网格化监管体系，不断加大执法监管力度，扎实推进茶叶质量抽检、农资及农药使用等专项整治行动，坚持“产出来”和“管出来”两手抓两手硬，着力打造从茶园到茶杯的质量全程保障体系。

安溪县农业农村局副局长 李程荣

我们安溪呢，这几年的茶叶质量安全管控。第一个，就是我们加强了这个茶叶质量安全的这个抽样抽检的工作。第二个，是我们加强这个茶叶投入品的监管，我们从源头抓好这个茶叶生产投入品，像农药肥料这些的监管。第三个，就是我们实行了这个茶叶合格证，跟一品一码并行追溯的这个制度。第四个，我们就是抓好这个农资，这个包装废弃物的处置跟回收工作。

安溪县市场监督管理局质量标准计量管理股负责人 钟尔佳

2020年我局共开展茶叶抽检659批次，落实一品一码工作，指导茶企注册使用福建省食品安全信息追溯平台，注册率100% ，录入食品追溯信息系统14.88万余条，构建从茶园到茶杯的质量安全可追溯体系。

好品质是打造品牌的起点，为做好安溪铁观音品牌保护工作，我县积极推进安溪铁观音地理标志证明商标的使用和管理工作。据了解，安溪铁观音于2000年成功注册地理标志证明商标，于2004年成为国家地理标志保护产品。为保护好这块金字招牌，我县不断强化“用标”管理，规范企业使用安溪铁观音地理标志产品专用标志，实施商标品牌战略，开展多样化的茶事活动，提升品牌知名度，引导消费者“认标”消费，形成了“安溪铁观音”集体品牌带动企业个性品牌发展的良好格局。

安溪县市场监督管理局知识产权监管股股长 肖逢加

2020年，我们指导了95家茶叶企业规范使用安溪铁观音地理标志专用标志。我们指导以安溪铁观音区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，先后打造了八马茶业、华祥苑等一批引领业界的企业品牌，目前全县共有茶叶类驰名商标6件。

福建省安溪刘金龙茶业有限公司总经理 刘金龙

目前政府管理部门也在越来越严格了。做铁观音的企业现在有资格、有条件都使用这个地理标志证明商标，那么以后更用一种宣传的方式让消费者认标购买。

为深化“安溪铁观音”地理标志证明商标专用权保护，维护安溪铁观音品牌形象与市场美誉度，我县持续深化与各地市场监管部门合作机制，扩大安溪铁观音跨区域协作打假网络， 构建了市场监控、侵权调查、行政投诉及查处等一整套维权体系。

以茶为媒，我县还积极布局国际市场，随着“一带一路”建设的不断推进，我县积极对接，主动参与，不断打造国际品牌。安溪铁观音在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成国际商标注册，成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单，沿着“海上丝绸之路”，锲而不舍地打造“中国海丝茶品牌”。

香飘四海，名扬五洲，通过一系列的努力，安溪铁观音品牌的知名度、美誉度和影响力与日俱增，并最终登上区域品牌价值榜首，而这也为安溪广大茶人注入发展的底气和信心。

图片

冠和茶业有限公司总经理 吴世能

作为企业，我们会严格把好质量精益求精，让消费者喝上放心品牌的好茶。

福建省中闽华源茶业有限公司董事长 郑华山

作为安溪的一家茶企，我会履行这个品牌价值下来的加强的茶园管理，还有这个企业的用标制度管理。我们会对我们的茶叶的各个门店的这个主导宣传，这个关于政府提倡的用标等等。在各个环节上会更加加强宣传，提倡消费者认准安溪铁观音这个标。

我县是中国乌龙茶（名茶）之乡，世界名茶铁观音的发源地，2020年，全县茶园面积60万亩，茶叶年产量6.2万吨，涉茶总产值250亿元。有关方面表示，将以此次品牌价值发布为新的契机，继续砥砺前行，在护好生态、做好品质、打好品牌等方面下功夫，擦亮安溪铁观音这张绿色名片，全方位推进我县茶产业高质量发展。

图片

安溪县市场监督管理局副局长 林友双

下一步，我们将以此次品牌价值发布结果为契机，加快推进茶叶标准化生产，进一步做好品质管控，继续加大实施商标品牌战略力度。加强安溪铁观音品牌保护力度，并通过一系列宣传活动，营造更为有利的品牌建设环境，助力安溪铁观音的“二次腾飞”。

With a brand value of 142.846 billion yuan and a brand strength of 910, "Anxi Tieguanyin" once again ranked first in the brand value of the national tea category;

Strengthen the ecological support system, improve the level of tea quality control, strengthen the protection of the Anxi Tieguanyin brand, and promote the development of the Anxi Tieguanyin brand in an all-round way;

In this issue of the "first viewpoint", we will pay attention to the brand construction of Anxi Tieguanyin together.

Brand with strong quality

Empower the high-quality development of the tea industry

On May 9, the "2021 China Brand Value Evaluation Information Release and China Brand Building Summit Forum" jointly organized by Xinhua News Agency, China Brand Building Promotion Association, China Assets Appraisal Association and other units was held at the Shanghai International Convention Center.

In the brand value release, Anxi Tieguanyin ranked first in the value of regional brands (geographical indication products) with a brand value of 142.846 billion yuan and a brand strength of 910. This is the second consecutive year that Anxi Tieguanyin has been ranked as a regional brand (geographical product). The value of logo products is the first, and for the sixth consecutive year, it has ranked first in the value of national tea regional brands. Compared with last year, the brand value of Anxi Tieguanyin increased by 160 million yuan.

Subsequently, Dragon TV broadcasted the 2021 Chinese Brand Day Gala at 10 pm on May 10th. The gala announced a total of 100 "2021 My Favorite Chinese Brands" list, including "Anxi Tieguanyin" and "Haijia Group" in our county. "Both are on the list.

It is understood that the "2021 My Favorite Chinese Brand" is one of the series of activities of the "2021 Chinese Brand 5.10 Evening Party" jointly organized by the China Brand Building Promotion Association and Xinhua News Agency and other departments, initiated by China National Brand Network. The activity uses the number of online likes combined with expert reviews to identify consumers' favorite Chinese brands. As a geographical indication product and independent innovation brand, "Anxi Tieguanyin" in our county stood out from 1875 brands. This is also the third consecutive year that "Anxi Tieguanyin" has been selected as the "My Favorite Chinese Brand" list. The achievement of this series of honors also excited the Anxi tea industry.

picture

General Manager of Guanhe Tea Co., Ltd. Wu Shineng

I was very happy to see the news a few days ago, and I quickly forwarded it to my friends. I felt that this was the public's recognition of the Anxi Tieguanyin brand, which made us very encouraged.

Zheng Huashan, Chairman of Fujian Zhongmin Huayuan Tea Co., Ltd.

After learning this news, we are very honored as an Anxi tea company. There is an even higher brand value (recognition) for our Anxi Tieguanyin.

Liu Jinlong, General Manager of Anxi Liu Jinlong Tea Co., Ltd., Fujian Province

Of course I still feel very happy, that is, Tieguanyin is indeed relatively influential and well-known. It can be said that Tieguanyin has a certain influence not only at home but abroad.

These honors demonstrate our county's numerous achievements in building the Anxi Tieguanyin brand and promoting the high-quality development of the tea industry. In recent years, our county has insisted on promoting quality tea, green development, and brand-strengthening tea, and actively promoted the construction of modern tea industry. Hao Anxi Tieguanyin gold sign.

Quality and safety are the lifeblood of industrial development and brand building. In order to improve the ability and level of tea quality and safety supervision, our county builds a three-dimensional tea garden compound ecosystem from the three levels of the county's large ecology-tea mountain microclimate-soil microenvironment, and promotes the integrated application of ecological regulation, physical prevention and control, and biological prevention and control of tea garden green prevention. Control technologies and models, gradually increase the vegetation coverage and biodiversity of tea gardens in the county, proactively release quality and safety white papers, and build an ecological support system.

Yang Xiufang, Researcher of Hangzhou Tea Research Institute of All China Supply and Marketing Cooperatives, Special Allowance Expert of the State Council

(Anxi) The ultimate goal of these kinds of measures is to make our tea gardens more ecological and tea safer, and then the tea industry will develop from a scale and quantity type to a quality and efficiency type. This is also a development path for the entire industry.

In order to control the quality of tea, our county took the lead in building agricultural materials supervision and logistics tracking platform at the source; took the lead in improving the three-level grid supervision system for agricultural product quality and safety in counties and villages, continuously intensified law enforcement and supervision, and steadily promoted tea quality sampling and agricultural inspections. Special rectification actions such as the use of resources and pesticides, adhere to the "production" and "management" with both hands, and strive to build a quality assurance system from the tea garden to the teacup.

Li Chengrong, Deputy Director of Anxi County Agriculture and Rural Bureau

As for us, Anxi, the quality and safety control of tea in recent years. The first one is that we have strengthened the sampling and inspection of tea quality and safety. The second is that we strengthen the supervision of this tea input, and we have grasped the supervision of this tea production input, such as pesticides and fertilizers, from the source. The third is that we have implemented this tea certificate, which is traced back to one product and one code in parallel. Fourth, we are to do a good job in the disposal and recycling of agricultural materials and packaging waste.

Zhong Erjia, Head of Quality Standard Measurement Management Unit of Anxi County Market Supervision Administration

In 2020, our bureau carried out a total of 659 batches of tea sampling, implemented the work of one product and one code, and guided tea companies to register and use the Fujian Food Safety Information Traceability Platform. The registration rate was 100%, and more than 148,800 food traceability information systems were entered. The quality and safety traceability system of teacups.

Good quality is the starting point for brand building. In order to do a good job in the protection of Anxi Tieguanyin brand, our county actively promotes the use and management of Anxi Tieguanyin geographical indication certification mark. It is understood that Anxi Tieguanyin successfully registered a geographical indication certification mark in 2000 and became a national geographical indication protected product in 2004. In order to protect this golden sign, our county has continuously strengthened the management of "standard use", regulated the use of special signs for Anxi Tieguanyin geographical indication products by enterprises, implemented a trademark brand strategy, carried out diversified tea activities, enhanced brand awareness, and guided consumers" Recognition of “standard” consumption has formed a good pattern in which the collective brand of “Anxi Tieguanyin” drives the development of corporate individual brands.

Xiao Fengjia, Chief of Intellectual Property Supervision Unit, Anxi County Market Supervision Administration

In 2020, we guided 95 tea companies to standardize the use of Anxi Tieguanyin Geographical Indications. We guided the Anxi Tieguanyin regional brand to support the corporate brand, and to develop the market with the corporate brand. We have successively created a number of leading corporate brands such as Bama Tea Industry and Huaxiangyuan. At present, there are 6 well-known tea trademarks in the county.

Liu Jinlong, General Manager of Anxi Liu Jinlong Tea Co., Ltd., Fujian Province

At present, government management departments are becoming more and more strict. Companies that do Tieguanyin are now qualified and qualified to use this geographical indication certification mark, so in the future, they will use a publicity method to allow consumers to buy it.

In order to deepen the protection of the exclusive right to use the "Anxi Tieguanyin" geographical indication certification trademark, and maintain the brand image and market reputation of Anxi Tieguanyin, our county continues to deepen the cooperation mechanism with local market supervision departments, expand the cross-regional cooperation anti-counterfeiting network of Anxi Tieguanyin, and build A complete rights protection system including market monitoring, infringement investigation, administrative complaint and investigation.

With tea as a medium, our county is also actively deploying in the international market. With the continuous advancement of the “Belt and Road” construction, our county actively engages and actively participates in building international brands. Anxi Tieguanyin has completed international trademark registrations in 46 countries and regions including the European Union, Russia, and Japan, and has been successfully selected into the "China-Europe 100+100" Geographical Indication Product Mutual Recognition and Mutual Guarantee Product List. "China Haisi Tea Brand".

Fragrance drifts all over the world and is well-known across the five continents. Through a series of efforts, the popularity, reputation and influence of Anxi Tieguanyin brand have increased day by day, and finally reached the top of the regional brand value list, and this has also injected the confidence and development of Anxi tea people. confidence.

picture

General Manager of Guanhe Tea Co., Ltd. Wu Shineng

As a company, we will strictly keep improving the quality, so that consumers can drink good tea with assured brand.

Zheng Huashan, Chairman of Fujian Zhongmin Huayuan Tea Co., Ltd.

As a tea company in Anxi, I will perform the enhanced management of the tea garden under the brand value, as well as the management of the company's standard system. We will propagate the leading propaganda of our tea stores, the use of standards promoted by the government, and so on. Publicity will be strengthened in all links, and consumers are encouraged to look for the standard of Anxi Tieguanyin.

Our county is the hometown of Chinese oolong tea (famous tea) and the birthplace of the world famous tea Tieguanyin. In 2020, the county’s tea gardens will cover an area of 600,000 mu, with an annual output of 62,000 tons of tea, and a total output value of 25 billion yuan. Relevant parties stated that they will use this brand value release as a new opportunity to continue to forge ahead and make efforts to protect the ecology, improve quality, and build a good brand. Polish the green business card of Anxi Tieguanyin in all directions. Promote the high-quality development of the tea industry in our county.

picture

Lin Youshuang, Deputy Director of Anxi County Market Supervision Administration

In the next step, we will use the results of this brand value release as an opportunity to accelerate the standardized production of tea, further improve quality control, and continue to strengthen the implementation of the trademark brand strategy. Strengthen the protection of Anxi Tieguanyin brand, and create a more favorable brand building environment through a series of publicity activities to help Anxi Tieguanyin's "second take-off".

ด้วยมูลค่าแบรนด์ 142.846 พันล้านหยวนและความแข็งแกร่งของแบรนด์ 910 ทำให้ "Anxi Tieguanyin" ครองอันดับหนึ่งในมูลค่าแบรนด์ชาระดับภูมิภาคอีกครั้ง

เสริมสร้างระบบสนับสนุนระบบนิเวศ ปรับปรุงระดับการควบคุมคุณภาพชา เสริมสร้างการปกป้องแบรนด์ Anxi Tieguanyin และส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ Anxi Tieguanyin ในทุกด้าน

ในประเด็น "มุมมองแรก" ฉบับนี้ เราจะให้ความสนใจกับการสร้างแบรนด์ของ Anxi Tieguanyin ร่วมกัน

แบรนด์ที่มีคุณภาพแข็งแกร่ง

ส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมชา

เมื่อวันที่ 9 พฤษภาคมที่ผ่านมา "การเปิดเผยข้อมูลการประเมินมูลค่าแบรนด์ของจีนปี 2021 และฟอรัมการประชุมสุดยอดการสร้างแบรนด์ของจีน" ซึ่งจัดโดยสำนักข่าวซินหัว สมาคมส่งเสริมการสร้างแบรนด์แห่งประเทศจีน สมาคมประเมินทรัพย์สินของจีน และหน่วยงานอื่นๆ ได้จัดขึ้นที่ศูนย์การประชุมนานาชาติเซี่ยงไฮ้

ในการเปิดเผยมูลค่าแบรนด์ Anxi Tieguanyin ติดอันดับหนึ่งในมูลค่าแบรนด์ระดับภูมิภาค (ผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์) โดยมีมูลค่าแบรนด์ 142.846 พันล้านหยวนและความแข็งแกร่งของแบรนด์ 910 ปีนี้เป็นปีที่สองติดต่อกันที่ Anxi Tieguanyin ได้รับการจัดอันดับให้เป็น แบรนด์ระดับภูมิภาค (ผลิตภัณฑ์ทางภูมิศาสตร์) มูลค่าของผลิตภัณฑ์โลโก้เป็นครั้งแรกและเป็นปีที่หกติดต่อกันเป็นอันดับแรกในมูลค่าของแบรนด์ระดับภูมิภาคชาแห่งชาติ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มูลค่าแบรนด์ของ Anxi Tieguanyin เพิ่มขึ้น 160 ล้านหยวน

ต่อจากนั้น Dragon TV ได้ออกอากาศงาน Chinese Brand Day Gala ปี 2021 เวลา 22.00 น. ของวันที่ 10 พฤษภาคม โดยมีการประกาศรายชื่อ "2021 My Favorite Chinese Brands" ทั้งหมด 100 รายการในตอนเย็น ในหมู่พวกเขาคือเขต "Anxi Tieguanyin" และ "Haijia Group" ทั้งสองอยู่ในรายการ

เป็นที่เข้าใจกันว่า "2020 My Favorite Chinese Brand" เป็นหนึ่งในชุดกิจกรรมของ "2020 Chinese Brand 5.10 Evening Party" ซึ่งจัดโดยสมาคมส่งเสริมการสร้างแบรนด์แห่งประเทศจีนและสำนักข่าวซินหัวและหน่วยงานอื่น ๆ ที่ริเริ่มโดย China National เครือข่ายแบรนด์ กิจกรรมนี้ใช้จำนวนไลค์ออนไลน์รวมกับบทวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญเพื่อระบุแบรนด์จีนที่ชื่นชอบของผู้บริโภค ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และแบรนด์นวัตกรรมอิสระ "Anxi Tieguanyin" ในเขตของเราโดดเด่นกว่าแบรนด์ 1875 แบรนด์ นี่เป็นปีที่สามติดต่อกันที่ "Anxi Tieguanyin" ได้รับเลือกให้เป็น "แบรนด์จีนที่ฉันโปรดปราน" ความสำเร็จของรางวัลเกียรติยศชุดนี้ทำให้อุตสาหกรรมชาอันซีรู้สึกตื่นเต้น

รูปภาพ

ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Guanhe Tea Co., Ltd. Wu Shineng

เมื่อไม่กี่วันก่อนฉันมีความสุขมากที่ได้เห็นข่าวนี้และรีบส่งต่อให้เพื่อน ๆ ของฉัน ฉันรู้สึกว่านี่คือการรับรู้ของสาธารณชนต่อแบรนด์ Anxi Tieguanyin ซึ่งทำให้เราได้รับกำลังใจอย่างมาก

Zheng Huashan ประธาน Fujian Zhongmin Huayuan Tea Co., Ltd.

หลังจากทราบข่าวนี้ เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งในฐานะบริษัทชาอันซี มีมูลค่าแบรนด์ที่สูงขึ้น (การรับรู้) สำหรับ Anxi Tieguanyin ของเรา

Liu Jinlong ผู้จัดการทั่วไปของ Anxi Liu Jinlong Tea Co., Ltd. มณฑลฝูเจี้ยน

แน่นอนว่าฉันยังรู้สึกมีความสุขมาก นั่นคือ เถี่ยกวนยินค่อนข้างมีอิทธิพลและเป็นที่รู้จัก อาจกล่าวได้ว่า Tieguanyin มีอิทธิพลบางอย่างไม่เพียง แต่ที่บ้าน แต่ในต่างประเทศ

เกียรติเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จมากมายของมณฑลของเราในการสร้างแบรนด์ Anxi Tieguanyin และส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมชาคุณภาพสูง มณฑลของเราได้ยืนยันในการส่งเสริมคุณภาพชา การพัฒนาสีเขียว และชาที่เสริมสร้างแบรนด์ และส่งเสริมการก่อสร้างอุตสาหกรรมชาสมัยใหม่อย่างแข็งขัน ป้ายทอง Hao Anxi Tieguanyin

คุณภาพและความปลอดภัยเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนาอุตสาหกรรมและการสร้างแบรนด์ เพื่อปรับปรุงความสามารถและระดับของคุณภาพชาและการควบคุมดูแลความปลอดภัย เคาน์ตีของเราได้สร้างระบบนิเวศผสมสวนชาสามมิติจากสภาพแวดล้อมจุลภาคของดินนิเวศวิทยาขนาดใหญ่สามระดับของเคาน์ตีและส่งเสริมการประยุกต์ใช้ระบบนิเวศแบบบูรณาการ กฎระเบียบ การป้องกันและควบคุมทางกายภาพ และการป้องกันทางชีวภาพและการควบคุมของการป้องกันสีเขียวของสวนชา ควบคุมเทคโนโลยีและแบบจำลอง ค่อยๆ เพิ่มความครอบคลุมของพืชพรรณและความหลากหลายทางชีวภาพของสวนชาในเคาน์ตี เผยแพร่เอกสารรายงานคุณภาพและความปลอดภัยในเชิงรุก และสร้างการสนับสนุนทางนิเวศวิทยา ระบบ.

Yang Xiufang นักวิจัยของสถาบันวิจัยชาหางโจวแห่งสหกรณ์การตลาดและอุปทานของจีนทั้งหมด ผู้เชี่ยวชาญด้านค่าเผื่อพิเศษของสภาแห่งรัฐ

(Anxi) เป้าหมายสูงสุดของมาตรการประเภทนี้คือการทำให้สวนชาของเราเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและปลอดภัยมากขึ้น จากนั้นอุตสาหกรรมชาจะพัฒนาจากประเภทขนาดและปริมาณไปสู่ประเภทที่มีคุณภาพและประสิทธิภาพ นี่เป็นเส้นทางการพัฒนาสำหรับ อุตสาหกรรมทั้งหมด

เพื่อควบคุมคุณภาพของชา มณฑลของเราเป็นผู้นำในการสร้างการควบคุมวัสดุทางการเกษตรและแพลตฟอร์มการติดตามการขนส่งที่ต้นทาง เป็นผู้นำในการปรับปรุงระบบการควบคุมกริดสามระดับสำหรับคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรในเคาน์ตีและหมู่บ้าน การบังคับใช้กฎหมายและการกำกับดูแลที่เข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง และส่งเสริมการสุ่มตัวอย่างคุณภาพชาและการตรวจสอบการเกษตรอย่างต่อเนื่อง การดำเนินการแก้ไขพิเศษ เช่น การใช้ทรัพยากรและยาฆ่าแมลง ยึดมั่นใน "การผลิต" และ "การจัดการ" ด้วยมือทั้งสอง และมุ่งมั่นที่จะสร้างการประกันคุณภาพ ระบบจากสวนชาสู่ถ้วยชา

Li Chengrong รองผู้อำนวยการสำนักงานเกษตรและชนบท Anxi County

สำหรับเรา Anxi การควบคุมคุณภาพและความปลอดภัยของชาในปีที่ผ่านมา อย่างแรกคือเราได้เสริมความแข็งแกร่งในการสุ่มตัวอย่างและการตรวจสอบคุณภาพและความปลอดภัยของชา อย่างที่สองคือ เราเสริมสร้างการกำกับดูแลอินพุตชานี้ และเราเข้าใจการกำกับดูแลอินพุตการผลิตชา เช่น ยาฆ่าแมลงและปุ๋ยจากแหล่งที่มา ประการที่สามคือเราได้นำใบรับรองชานี้มาใช้ ซึ่งสืบย้อนไปถึงผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการและหนึ่งรหัสควบคู่กันไป ประการที่สี่ เราต้องทำงานได้ดีในการกำจัดและรีไซเคิลวัสดุทางการเกษตรและของเสียจากบรรจุภัณฑ์

Zhong Erjia หัวหน้าหน่วยการจัดการการวัดมาตรฐานคุณภาพของ Anxi County Market Supervision Administration

ในปี 2020 สำนักของเราดำเนินการสุ่มตัวอย่างชาทั้งหมด 659 ชุด ใช้งานผลิตภัณฑ์เดียวและหนึ่งรหัส และแนะนำบริษัทชาให้ลงทะเบียนและใช้แพลตฟอร์มตรวจสอบย้อนกลับข้อมูลความปลอดภัยด้านอาหารของฝูเจี้ยน อัตราการลงทะเบียนคือ 100% ระบบตรวจสอบคุณภาพและความปลอดภัยของถ้วยชา

คุณภาพดีเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการสร้างแบรนด์ เพื่อให้ทำงานได้ดีในการปกป้องแบรนด์ Anxi Tieguanyin เขตของเราส่งเสริมการใช้และการจัดการเครื่องหมายรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ Anxi Tieguanyin เป็นที่เข้าใจกันว่า Anxi Tieguanyin ประสบความสำเร็จในการจดทะเบียนเครื่องหมายรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในปี 2543 และกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคุ้มครองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ระดับชาติในปี 2547 เพื่อปกป้องสัญลักษณ์สีทองนี้ เคาน์ตีของเราได้เสริมความแข็งแกร่งในการจัดการ "การใช้งานมาตรฐาน" อย่างต่อเนื่อง ควบคุมการใช้สัญญาณพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของ Anxi Tieguanyin โดยองค์กรต่างๆ ดำเนินกลยุทธ์แบรนด์เครื่องหมายการค้า ดำเนินกิจกรรมชาที่หลากหลาย เพิ่มแบรนด์ การตระหนักรู้และชี้นำผู้บริโภค" การรับรู้ถึงการบริโภค "มาตรฐาน" ได้ก่อให้เกิดรูปแบบที่ดีซึ่งแบรนด์โดยรวมของ "Anxi Tieguanyin" ขับเคลื่อนการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลขององค์กร

Xiao Fengjia หัวหน้าหน่วยควบคุมทรัพย์สินทางปัญญา สำนักงานกำกับดูแลตลาด Anxi County

ในปี 2020 เราแนะนำบริษัทชา 95 แห่งเพื่อสร้างมาตรฐานการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของ Anxi Tieguanyin เราแนะนำแบรนด์ระดับภูมิภาคของ Anxi Tieguanyin เพื่อสนับสนุนแบรนด์องค์กร และพัฒนาตลาดด้วยแบรนด์องค์กร เราได้สร้างแบรนด์องค์กรชั้นนำมากมายอย่างต่อเนื่อง เช่น Bama Tea Industry และ Huaxiangyuan ปัจจุบันมี 6 แบรนด์ที่มีชื่อเสียง เครื่องหมายการค้าชาในเขต

Liu Jinlong ผู้จัดการทั่วไปของ Anxi Liu Jinlong Tea Co., Ltd. มณฑลฝูเจี้ยน

ปัจจุบันหน่วยงานราชการเข้มงวดขึ้นเรื่อยๆ บริษัทที่ทำ Tieguanyin มีคุณสมบัติและมีคุณสมบัติในการใช้เครื่องหมายรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์นี้ ดังนั้นในอนาคตพวกเขาจะใช้วิธีประชาสัมพันธ์เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อได้

เพื่อให้การคุ้มครองสิทธิแต่เพียงผู้เดียวในการใช้เครื่องหมายการค้าการรับรองการบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ "Anxi Tieguanyin" อย่างลึกซึ้ง และรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์และชื่อเสียงทางการตลาดของ Anxi Tieguanyin เคาน์ตีของเรายังคงกระชับกลไกความร่วมมือกับแผนกกำกับดูแลตลาดในท้องถิ่นให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เครือข่ายต่อต้านการปลอมแปลงความร่วมมือข้ามภูมิภาคของ Anxi Tieguanyin และสร้างระบบคุ้มครองสิทธิ์ที่สมบูรณ์ รวมถึงการติดตามตลาด การสอบสวนการละเมิด การร้องเรียนด้านการบริหารและการสอบสวน

ด้วยชาเป็นสื่อกลาง เคาน์ตีของเรายังปรับใช้ในตลาดต่างประเทศอย่างแข็งขัน ด้วยการพัฒนา "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" ที่ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง เคาน์ตีของเรามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสร้างแบรนด์ระดับสากล Anxi Tieguanyin ได้เสร็จสิ้นการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศใน 46 ประเทศและภูมิภาค รวมทั้งสหภาพยุโรป รัสเซีย และญี่ปุ่น และได้รับเลือกให้อยู่ในรายการผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ "จีน-ยุโรป 100+100" "แบรนด์ชาไห่ซีของจีน ".

น้ำหอมลอยไปทั่วโลกและเป็นที่รู้จักกันดีใน 5 ทวีป ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่อง ความนิยม ชื่อเสียง และอิทธิพลของแบรนด์ Anxi Tieguanyin เพิ่มขึ้นทุกวัน และในที่สุดก็ถึงจุดสูงสุดของรายการมูลค่าแบรนด์ระดับภูมิภาค และสิ่งนี้ยังได้ฉีดความมั่นใจและการพัฒนาของคนชา Anxi ความมั่นใจ

รูปภาพ

ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Guanhe Tea Co., Ltd. Wu Shineng

ในฐานะบริษัท เราจะปรับปรุงคุณภาพอย่างเข้มงวดเพื่อให้ผู้บริโภคได้ดื่มชาชั้นดีด้วยตราสินค้าที่มั่นใจได้

Zheng Huashan ประธาน Fujian Zhongmin Huayuan Tea Co., Ltd.

ในฐานะบริษัทชาใน Anxi ฉันจะดำเนินการปรับปรุงการจัดการสวนชาภายใต้คุณค่าของแบรนด์ ตลอดจนการจัดการระบบมาตรฐานของบริษัท เราจะเผยแพร่การโฆษณาชวนเชื่อชั้นนำของร้านชาของเรา การใช้มาตรฐานที่รัฐบาลส่งเสริม และอื่นๆ การประชาสัมพันธ์จะมีความเข้มแข็งในทุกลิงก์ และสนับสนุนให้ผู้บริโภคมองหามาตรฐานของ Anxi Tieguanyin

มณฑลของเราเป็นบ้านเกิดของชาอู่หลงจีน (ชาที่มีชื่อเสียง) และเป็นแหล่งกำเนิดของชา Tieguanyin ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ในปี 2020 สวนชาของมณฑลจะครอบคลุมพื้นที่ 600,000 mu โดยมีผลผลิตชา 62,000 ตันต่อปี และมูลค่าการส่งออกรวม 25 พันล้านหยวน ฝ่ายที่เกี่ยวข้องกล่าวว่าพวกเขาจะใช้การเปิดตัวมูลค่าแบรนด์นี้เป็นโอกาสใหม่ในการเดินหน้าต่อไปและพยายามปกป้องระบบนิเวศ ปรับปรุงคุณภาพ และสร้างแบรนด์ที่ดี ขัดนามบัตรสีเขียวของ Anxi Tieguanyin ในทุกทิศทาง ส่งเสริม การพัฒนาคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมชาในเขตของเรา

รูปภาพ

Lin Youshuang รองผู้อำนวยการฝ่ายกำกับดูแลตลาด Anxi County

ในขั้นตอนต่อไป เราจะใช้ผลลัพธ์ของการเปิดตัวมูลค่าแบรนด์นี้เป็นโอกาสในการเร่งการผลิตชาที่ได้มาตรฐาน ปรับปรุงการควบคุมคุณภาพให้ดียิ่งขึ้น และยังคงเสริมความแข็งแกร่งในการดำเนินการตามกลยุทธ์แบรนด์เครื่องหมายการค้า เสริมสร้างการปกป้องแบรนด์ Anxi Tieguanyin และสร้างสภาพแวดล้อมการสร้างแบรนด์ที่เอื้ออำนวยมากขึ้นผ่านกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ต่างๆ เพื่อช่วย Anxi Tieguanyin