中国茶叶电子商务报告表

2020年茶叶电商规模280亿：马太效应趋显，底层价值网迭代。

据国家统计局数据。新冠病毒肺炎疫情冲击之下，我国2020全年GDP（国内生产总值）达1,015,986亿元，首次突破100万亿元，并成为主要经济体中唯一正增长的国家。2020全年社会消费品零售总额391981亿元，同比上年下降3.9%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额339119亿元，同比上年下降4.0%；乡村消费品零售额52862亿元，同比上年下降3.2%。

2020年全国网上零售额117601亿元，同比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，同比上年增长14.8%。在实物商品的网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。综合来看，疫情防控下的中国消费市场规模整体有所下滑，但线上因为便利性、无接触等适合疫情防控工作优点而推动全国网上零售额同比增长比例约15%。

值得注意的是，尽管有新冠病毒肺炎疫情冲击，但茶叶市场长期向好的趋势—“国盛茶兴”没有变。2020年茶叶电商市场如何变化？2020年茶叶电商市场规模279.8亿：量价齐升，马太效应趋显，底层价值网迭代。

2020年茶叶电商销售数据

注：本文数据源自作者使用第三方数据分析平台推算，仅供参考。阿里系电商平台包括淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购。传统茶类，包括绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶；代茶类，包括代用/花草茶、组合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

（一）按茶类，2020年阿里系电商平台传统茶销售额

2020年，阿里系电商平台各茶类销售额累计为128.46亿元。其中红茶29.61亿，占比23.05%；普洱茶28.50亿，占比22.19%；绿茶26.86亿，占比20.91%；乌龙茶26.63亿，占比20.73%；白茶13.98亿，占比10.88%；黑茶2.60亿，占比2.02%；黄茶0.28亿，占比0.22%。

（二）按茶类，阿里系电商平台传统茶销售量

2020年，阿里系电商平台各茶类销售量累计为105,045,650件。其中红茶27,675,338，占比26.35%；绿茶25,978,809，占比24.73%；普洱22,244,606，占比21.18%；乌龙茶22,199,251，占比21.13%；白茶4,712,378，占比4.49%；黑茶1,958,208，占比1.86%；黄茶277,060，占比0.26%。

（三）按茶类，阿里系电商平台传统茶销售均价

2020年，阿里系电商平台传统茶每件销售均价为122.29元。白茶每件均价296.61元；黑茶每件均价132.78元；普洱茶每件均价128.14元；乌龙茶每件均价119.98元；红茶每件均价106.98元；绿茶每件均价103.37元；黄茶每件均价99.91元。

（四）2020年，阿里系电商平台每月传统茶销售额

（五）按类别，阿里系电商平台代茶类销售额

2020年，阿里系电商平台代茶类 销售额累计为50.29亿元。其中代用/花草茶39.13亿元，占比 77.81%；组合型花茶6.46亿元，占比12.84%；再加工茶3.80亿元，占比7.55%；花果果粒茶0.90亿元，占比1.80%。

（六）按类别，阿里系电商平台代茶类销售量

2020年，阿里系电商平台代茶类销售量累计为127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%；组合型花茶19,100,328，占比14.93%；再加工茶5,328,686，占比4.17%；花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。

（七）按类别，阿里系电商平台代茶类销售均价

2020年，代茶类总体 每件平均销售价格为39.32元。其中再加工茶每件均价71.25元；代用/花草茶每件均价38.82元；组合型花茶每件均价33.81元；花果果粒茶每件均价33.76元。

（八）2020年，阿里系电商平台每月代茶类销售额

（九）2020年“双11”天猫、淘宝茶叶销售前十

（十）2014—2020年“双11”天猫、淘宝茶叶销售前十

在阿里系电商平台，2020年传统原叶茶：128.46亿元（不含直播卖茶），整体预估142.73亿元（直播贡献茶叶交易额占1/10换算）。代茶类：50.29亿元。因为代茶类有4个品类，按1/2换算为贡献的茶叶销售25.15亿元。因此阿里系电商平台合计约167.88亿元。所有线上电商平台。按阿里系电商平台占全网茶叶销售额6成来折算。2020茶叶电商为279.80亿元。

ขนาดของอีคอมเมิร์ซชาในปี 2020 อยู่ที่ 28 พันล้าน: ผลกระทบของแมทธิวเริ่มชัดเจนมากขึ้น และเครือข่ายคุณค่าที่ซ่อนอยู่ก็ทวีคูณ

ตามที่สำนักงานสถิติแห่งชาติ ภายใต้ผลกระทบของการแพร่ระบาดของโรคปอดอักเสบจากไวรัสคราวน์ (คราวน์) จีดีพีของประเทศ (ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ) ในปี 2020 สูงถึง 101,598.6 พันล้านหยวน เกิน 100 ล้านล้านหยวนเป็นครั้งแรก และกลายเป็นประเทศเดียวที่มีการเติบโตในเชิงบวกในกลุ่มเศรษฐกิจหลัก ในปี 2020 ยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ที่ 39,198.1 พันล้านหยวน ลดลง 3.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามสถานที่ตั้งของหน่วยธุรกิจ ยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคในเมืองอยู่ที่ 33911.9 พันล้านหยวน ลดลง 4.0% จากปีก่อนหน้า ส่วนยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคในชนบทอยู่ที่ 5286.2 พันล้านหยวน ลดลง 3.2% จากปีก่อนหน้า

ในปี 2020 ยอดค้าปลีกออนไลน์ทั่วประเทศอยู่ที่ 11760.1 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 10.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในจำนวนนั้น ยอดขายปลีกสินค้าทางกายภาพทางออนไลน์อยู่ที่ 9,759 พันล้านหยวน คิดเป็น 24.9% ของยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมด เพิ่มขึ้น 14.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในบรรดายอดค้าปลีกออนไลน์ของสินค้าที่จับต้องได้ อาหาร เสื้อผ้าและของใช้ เพิ่มขึ้น 30.6%, 5.8% และ 16.2% ตามลำดับ โดยรวมแล้ว ขนาดของตลาดผู้บริโภคของจีนภายใต้การป้องกันและควบคุมการแพร่ระบาดโดยรวมลดลง แต่ยอดค้าปลีกออนไลน์ทั่วประเทศเพิ่มขึ้นประมาณ 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากสะดวกและไม่สัมผัสกัน ซึ่งเหมาะสำหรับ งานป้องกันและควบคุมการแพร่ระบาด

เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้จะได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของโรคปอดบวมจากไวรัสคราวน์ แต่แนวโน้มเชิงบวกในระยะยาวของตลาดชา - "ความเจริญรุ่งเรืองของชา Guosheng" ยังไม่เปลี่ยนแปลง ตลาดอีคอมเมิร์ซชาจะเปลี่ยนไปในปี 2020 อย่างไร? ขนาดของตลาดอีคอมเมิร์ซสำหรับชาในปี 2020 อยู่ที่ 27.98 พันล้าน ทั้งปริมาณและราคาที่เพิ่มขึ้น ผลกระทบของแมทธิวเริ่มชัดเจนขึ้น และเครือข่ายคุณค่าที่แฝงอยู่กำลังเกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า

ข้อมูลการขายชาอีคอมเมิร์ซในปี 2020

หมายเหตุ: ข้อมูลในบทความนี้ได้มาจากการคำนวณของผู้เขียนโดยใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลของบุคคลที่สามและใช้สำหรับอ้างอิงเท่านั้น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้อาลี ได้แก่ Taobao, Tmall Mall, Tmall Global และ Global Shopping ชาแบบดั้งเดิม ได้แก่ ชาเขียว ชาขาว ชาเหลือง ชาอูหลง ชาดำ ชาดำ และชาผู่เอ๋อ ชาทดแทน รวมถึงชาทดแทน/ชาสมุนไพร ชาหอมรวม ชาที่ผ่านการแปรรูป ชาดอกไม้และผลไม้

(1) ตามหมวดชา การขายชาแบบดั้งเดิมบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาในปี 2020

ในปี 2020 ยอดขายรวมของหมวดหมู่ชาต่างๆ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้อาลีอยู่ที่ 12.846 พันล้านหยวน ในจำนวนนั้น ชาดำมีมูลค่า 2.961 พันล้าน คิดเป็น 23.05% ชาผู่เอ๋อ 2.850 พันล้าน คิดเป็น 22.19% ชาเขียว 2.686 พันล้าน คิดเป็น 20.91% ชาอู่หลง 2.663 พันล้าน คิดเป็น 20.73% สีขาว ชามีมูลค่า 1.398 พันล้าน คิดเป็น 10.88% ชาดำ 2.60 ล้าน คิดเป็น 2.02% ชาเหลือง 28 ล้าน คิดเป็น 0.22%

(2) ตามประเภทชา ปริมาณการขายชาแบบดั้งเดิมบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

ในปี 2020 ปริมาณการขายรวมของหมวดหมู่ชาต่างๆ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้อาลีอยู่ที่ 105,045,650 ชิ้น ในหมู่พวกเขา ชาดำ 27,675,338 คิดเป็น 26.35% ชาเขียว 25,978,809 คิดเป็น 24.73% ผู่เอ๋อร์ 22,244,606 คิดเป็น 21.18% ชาอู่หลง 22,199,251 คิดเป็น 21.13% ชาขาว 4,712,378 คิดเป็น 4.49% สีเหลือง ชา 277,060 คิดเป็น 0.26%

(3) ตามหมวดชา ราคาขายเฉลี่ยของชาแบบดั้งเดิมบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

ในปี 2020 ราคาขายเฉลี่ยของชาแบบดั้งเดิมแต่ละชิ้นบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาอยู่ที่ 122.29 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาขาวแต่ละชิ้นคือ 296.61 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาดำแต่ละชิ้นคือ 132.78 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาผู่เอ๋อร์แต่ละชิ้นคือ 128.14 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาอู่หลงแต่ละชิ้น คือ 119.98 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาดำแต่ละชนิดคือ 106.98 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาเขียวแต่ละชนิดคือ 103.37 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาเหลืองแต่ละชิ้นคือ 99.91 หยวน

(4) ในปี 2020 ยอดขายชาแบบดั้งเดิมรายเดือนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบอาลี

(5) ตามหมวดหมู่ การขายชาในนามของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

ในปี 2020 ยอดขายสะสมของชาทดแทนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาสูงถึง 5.029 พันล้านหยวน ชาทดแทน/สมุนไพรมีมูลค่า 3.913 พันล้านหยวน คิดเป็น 77.81% ชาหอมรวม 646 ล้านหยวน คิดเป็น 12.84% ชาแปรรูป 380 ล้านหยวน คิดเป็น 7.55% ชาดอกไม้ ผลไม้ และผลไม้ 90 ล้านหยวน คิดเป็นร้อยละ 1.80%

(6) ตามหมวดหมู่ ปริมาณการขายชาในนามของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

ในปี 2020 ปริมาณการขายชาทดแทนทั้งหมดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาอยู่ที่ 127,911,480 ชิ้น ในจำนวนนี้มีชาทดแทน/ชาสมุนไพร 100,806,653 ใบ คิดเป็น 78.81% ชาหอมรวมกัน 19,100,328 ใบ คิดเป็น 14.93% ชาแปรรูป 5,328,686 รายการ คิดเป็น 4.17% และชาผลไม้และผลไม้ 2,675,813 รายการ คิดเป็น 2.09%

(7) ตามประเภท ราคาขายเฉลี่ยของชาในนามของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

ในปี 2020 ราคาขายเฉลี่ยโดยรวมต่อชาทดแทนคือ 39.32 หยวน ในหมู่พวกเขา ราคาเฉลี่ยของชาแปรรูปแต่ละชิ้นคือ 71.25 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาทดแทน/ชาสมุนไพรแต่ละชิ้นคือ 38.82 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาหอมรวมแต่ละชิ้นคือ 33.81 หยวน ราคาเฉลี่ยของชาแต่ละชิ้น ดอกไม้ ผลไม้ และชาผลไม้ 33.76 หยวน

(8) ในปี 2020 ยอดขายชาทดแทนรายเดือนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา

(9) ยอดขายชา 10 อันดับแรกบน Tmall และ Taobao ในปี 2020 "Double 11"

(10) ยอดขายชา 10 อันดับแรกบน Tmall และ Taobao ในช่วง “Double 11” ตั้งแต่ปี 2014 ถึง 2020

บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา ชาใบดิบแบบดั้งเดิมในปี 2020: 12.846 พันล้านหยวน (ไม่รวมยอดขายชาแบบสตรีมสด) และการประเมินโดยรวมคือ 14,273 พันล้านหยวน (การสตรีมสดมีส่วนทำให้ปริมาณธุรกรรมชา 1/10) . ชาทดแทน: 5.029 พันล้านหยวน เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ทดแทนชาอยู่ 4 ประเภท ยอดขายชาที่คิดเป็นสัดส่วน 1/2 คือ 2.515 พันล้านหยวน ดังนั้น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้อาลีจึงมีมูลค่ารวมประมาณ 16,788,000 ล้านหยวน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซออนไลน์ทั้งหมด ตามแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาซึ่งคิดเป็น 60% ของยอดขายชาของเครือข่ายทั้งหมด ในปี 2020 ชาอีคอมเมิร์ซมีมูลค่า 27.980 พันล้านหยวน