只此青绿 茶叶企业品牌文化

经由央视春晚的助力，原本已是大热舞剧的《只此青绿》，更以强大IP气质继续发酵——2月25日，中国东方演艺集团与竹叶青峨眉高山绿茶签订战略合作协议，3月3日，联名茶品将正式上市。

中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示，中国东方与竹叶青作为两个行业领域内的标杆，双方在文化价值层面高度契合。舞蹈诗剧《只此青绿》牢牢把握了中华优秀传统文化的宝贵价值，在文博、舞蹈、音乐、文学和非遗传承中探寻和提炼符合当代视角的审美精髓，是符合文艺工作“国家队”引领性、示范性作用的精品力作。竹叶青则在传承茶文化精神中，赋予了中国茶以现代面貌，是一张亮丽的中国茶名片。竹叶青“一边是匠心，一边是创新”的理念与《只此青绿》的创作理念十分契合，因此，双方的跨界合作在文化与实体产业融合发展、文化产品创新、商业转化能力提升、文化价值引领等方面拥有无限潜能。未来，中国东方愿为竹叶青峨眉高山绿茶的文化价值输出持续赋能，双方也将在文化产品领域深入合作，从而实现优势互补、资源整合、共赢发展。

据悉，《只此青绿》两位总编导之一的周莉亚便是四川峨眉人，她甚至惊喜地从竹叶青的宣传片中看到了自己大伯家的楼，但更让她惊喜的是“自己的作品居然与自己的故乡有了联系”。总编导韩真更是分享了《只此青绿》独具匠心的创作历程，“我们都知道，《千里江山图》无名无款只此一卷，因而《只此青绿》的舞剧编排要从情感和精神的层面去解构、重置《千里江山图》，重点追求情感逻辑，找寻一种新的表达方式。八个月打磨，专家和传承人对演员几乎是手把手教学，最终以舞蹈视觉入画，用演员作为青绿点墨，引领观众去体悟画中的大写意，感受山河日月的气魄与宋代肃穆悠远的时代气质。而《只此青绿》中所展现的美学精神与茶文化中蕴含的精神其实是相似的，茶在宋代也已经融入宋代人的生活，因而此次与竹叶青的携手在审美意境等方面可以说是相得益彰。”她同时表示，目前已在18城巡演50多场的《只此青绿》，没有最终版本，只有更好的版本。

在四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司运营中心总经理刘志林看来，竹叶青和《只此青绿》达成战略合作，是竹叶青品牌建设之路上迈出的创新一大步。“青绿”是《千里江山图》的灵魂，也是《只此青绿》的精粹，而“青绿”同样也是竹叶青的高端底色。竹叶青中春茶的鲜、春茶的美以及春茶的珍贵，都淋漓尽致体现在了这一抹“青绿”里。也正因此，竹叶青与《只此青绿》一拍即合，不仅在于“青绿”的相通，更在于文化传承的互补。竹叶青以舞蹈的方式，演绎茶叶生长、茶礼茶道，唤起人们对“高山出好茶”的向往、对制茶匠心的尊崇，建立起传统文化与现代生活的情感链接。

现场，北京东方新大陆文化艺术有限公司总经理周雷和竹叶青运营中心总经理刘志林代表双方签订战略合作协议。如果说《只此青绿》是以展卷人的视角穿越时空，进入王希孟的绘画世界，那么如刘志林所说：竹叶青其实是茶文化的展卷人，曾多次在世界舞台推广中国茶文化，而中国东方演艺集团丰厚的历史积淀和文艺创作能力则为竹叶青赋予了浓厚的产品文化气质，未来双方将携手弘扬具有当代价值的文化精神。

ด้วยความช่วยเหลือของ CCTV Spring Festival Gala "Only Green" ซึ่งเป็นละครเต้นรำที่ได้รับความนิยมแล้วยังคงหมักด้วยอารมณ์ IP ที่แข็งแกร่ง เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ China Oriental Performing Arts Group ได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Zhuyeqing Emei Alpine Green ชา. วันที่ 3 มีนาคม วันนี้ ผลิตภัณฑ์ชาร่วมจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ.

Jing Xiaoyong เลขาธิการคณะกรรมการพรรคและประธาน China Oriental Performing Arts Group กล่าวว่า China Oriental และ Zhuyeqing เป็นมาตรฐานในทั้งสองอุตสาหกรรม และทั้งสองฝ่ายมีความสอดคล้องกันอย่างมากในด้านคุณค่าทางวัฒนธรรม บทกวีนาฏศิลป์ "สีน้ำเงินและสีเขียวเท่านั้น" จับใจคุณค่าอันล้ำค่าของวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นหนา และสำรวจและขัดเกลาแก่นแท้แห่งสุนทรียะที่สอดคล้องกับมุมมองร่วมสมัยในมรดกทางวัฒนธรรมและวัฒนธรรม การเต้นรำ ดนตรี วรรณกรรม และสิ่งที่ไม่ใช่มรดก “ผลงานชิ้นเอกชั้นนำและเป็นแบบอย่าง ในขณะที่ Zhuyeqing สืบทอดจิตวิญญาณของวัฒนธรรมชา ทำให้ชาจีนมีรูปลักษณ์ที่ทันสมัย และเป็นนามบัตรชาจีนที่สดใส แนวคิดของ Zhu Yeqing ในเรื่อง "ด้านหนึ่งคือความเฉลียวฉลาดและอีกด้านหนึ่งคือนวัตกรรม" นั้นสอดคล้องกับแนวคิดเชิงสร้างสรรค์ของ "Only This Green" อย่างมาก ดังนั้นความร่วมมือข้ามพรมแดนระหว่างสองฝ่ายจึงเป็นการบูรณาการและพัฒนาวัฒนธรรมและ อุตสาหกรรมทางกายภาพ, นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม, การปรับปรุงความสามารถในการเปลี่ยนธุรกิจ, และคุณค่าทางวัฒนธรรม ศักยภาพในการเป็นผู้นำและด้านอื่น ๆ มีไม่จำกัด ในอนาคต China Orient ยินดีที่จะเดินหน้าส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาเขียว Zhuyeqing Emei อัลไพน์ และทั้งสองฝ่ายจะร่วมมือในเชิงลึกในด้านผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เพื่อให้บรรลุข้อได้เปรียบที่เติมเต็ม การรวมทรัพยากร และ การพัฒนาแบบ win-win

มีรายงานว่า Zhou Liya หนึ่งในสองหัวหน้าบรรณาธิการและผู้กำกับของ "Only Green" มาจาก Emei, Sichuan เธอยังเห็นการสร้างบ้านของลุงของเธอในวิดีโอโปรโมตของ Zhu Yeqing แต่สิ่งที่ทำให้เธอประหลาดใจยิ่งกว่านั้นก็คือ " ผลงานของตัวเอง" ฉันมีความเกี่ยวข้องกับบ้านเกิดของฉัน " หาน เจิ้น บรรณาธิการใหญ่ เล่าถึงกระบวนการสร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของ "Just This Green" "เราทุกคนรู้ดีว่า "A Thousand Miles of Rivers and Mountains" มีเล่มเดียว ดังนั้นละครเต้นรำเรื่อง "Only" สีเขียว" ควรขึ้นอยู่กับอารมณ์และจิตวิญญาณ ถอดรหัสและรีเซ็ต "แม่น้ำและภูเขาพันไมล์" โดยมุ่งเน้นที่การแสวงหาตรรกะทางอารมณ์และค้นหาวิธีการแสดงออกใหม่ หลังจากแปดเดือนของการขัดเกลา ผู้เชี่ยวชาญและผู้สืบทอดได้สอนนักแสดง เกือบจะจับมือกันและในที่สุดก็ใส่วิสัยทัศน์การเต้นรำลงในภาพวาดโดยใช้นักแสดงเป็นหมึกสีเขียวทำให้ผู้ชมตระหนักถึงการแปรงด้วยมือเปล่าในภาพวาดสัมผัสจิตวิญญาณของภูเขาแม่น้ำดวงอาทิตย์และดวงจันทร์ และอารมณ์ที่เคร่งขรึมและห่างไกลของราชวงศ์ซ่ง จิตวิญญาณแห่งสุนทรียะและจิตวิญญาณที่มีอยู่ในวัฒนธรรมชาใน "Only This Green" นั้นแท้จริงแล้ว ชายังได้รวมเข้ากับชีวิตของคนในราชวงศ์ซ่งในราชวงศ์ซ่งด้วย ดังนั้น ความร่วมมือกับ Zhuyeqing อาจกล่าวได้ว่าเป็นการเติมเต็มซึ่งกันและกันในแง่ของแนวคิดด้านสุนทรียศาสตร์" เธอยังกล่าวอีกว่าเธอได้ทัวร์มาแล้วกว่า 50 ครั้งใน 18 เมือง ไม่มีเวอร์ชันสุดท้าย มีเพียงเวอร์ชันที่ดีกว่าเท่านั้น

Liu Zhilin ผู้จัดการทั่วไปของศูนย์ปฏิบัติการของ Emeishan Zhuyeqing Tea Industry Co., Ltd. ในมณฑลเสฉวน ระบุว่าความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่าง Zhuyeqing และ "Only This Green" เป็นก้าวใหม่ในการสร้างแบรนด์ Zhuyeqing "สีน้ำเงินและสีเขียว" เป็นจิตวิญญาณของ "แม่น้ำและภูเขานับพันไมล์" และยังเป็นแก่นแท้ของ "สีน้ำเงินและสีเขียวเท่านั้น" และ "สีเขียว" ยังเป็นสีพื้นหลังระดับไฮเอนด์ของจู้เย่อชิง ความสดชื่นของชาฤดูใบไม้ผลิ ความงามของชาฤดูใบไม้ผลิ และความล้ำค่าของชาฤดูใบไม้ผลิล้วนสะท้อนออกมาอย่างชัดเจนใน "สีเขียว" นี้ ด้วยเหตุผลนี้เองที่ Zhu Yeqing และ "Only This Green" ประสบความสำเร็จ ไม่เพียงแต่ในความเชื่อมโยงของ "สีเขียว" เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสมบูรณ์ของมรดกทางวัฒนธรรมด้วย Zhuyeqing ตีความการเจริญเติบโตของใบชาและพิธีชงชาในรูปแบบของการเต้นรำ กระตุ้นความปรารถนาของผู้คนสำหรับ "ชาชั้นดีจากภูเขาสูง" และความเคารพต่อความเฉลียวฉลาดของการทำชา สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างวัฒนธรรมดั้งเดิมกับชีวิตสมัยใหม่

ในที่เกิดเหตุ Zhou Lei ผู้จัดการทั่วไปของ Beijing Oriental New World Culture and Art Co., Ltd. และ Liu Zhilin ผู้จัดการทั่วไปของ Zhuyeqing Operation Center ได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในนามของทั้งสองฝ่าย หากว่ากันว่า "สีเขียวเท่านั้นสีเขียว" เดินทางผ่านเวลาและอวกาศจากมุมมองของผู้เข้าร่วมงานและเข้าสู่โลกแห่งการวาดภาพของ Wang Ximeng อย่างที่ Liu Zhilin กล่าวว่า: Zhuyeqing เป็นผู้แสดงวัฒนธรรมชาจริง ๆ และได้ส่งเสริมซ้ำแล้วซ้ำอีก วัฒนธรรมชาจีนบนเวทีโลก การสะสมทางประวัติศาสตร์อันยาวนานและความสามารถในการสร้างสรรค์วรรณกรรมและศิลปะของ China Oriental Performing Arts Group ได้มอบ Zhuyeqing ด้วยอารมณ์วัฒนธรรมผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง ในอนาคต ทั้งสองฝ่ายจะทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมจิตวิญญาณวัฒนธรรมด้วย คุณค่าร่วมสมัย