农产品电子商务 育主体”“强技术”“促改革”

　农产品电商发展可“育主体”“强技术”“促改革”

　　自20世纪90年代中后期以来，我国农产品电商发展已有20余年，在“育主体”方面，发挥了农民主体作用，增强了农民创业干事能力。通过电商培训和电商创业，促进了农民对创新型技术的学习与应用，提升了农民自身的科技素养和农产品质量，从而实现了农民个体和农产品竞争力的双提升。农产品电商创业规模的扩大，促进了农村劳动分工，提高了农村剩余劳动力的就业水平，使农民成为数字乡村建设的参与者、受益者。在“强技术”方面，发挥了新一代信息技术引领作用，驱动了传统农产品电商转型。首先，农产品电商生产与供应端较为依赖农业生产及农业生产装备、农产品智能分拣包装及冷链等关联技术进步，通过优化农业生产工艺和流程，提高了农业生产效率和初级农产品商品化率。其次，农产品电商销售端“三农”智能信息、移动应用App等信息服务平台的高质量建设，持续扩宽的农产品互联网营销渠道，倒逼传统电商转型升级。在“促改革”方面，农产品电商的发展促进了数字乡村建设制度的完善。“三农”领域制度改革是农产品电商人才培育及其关联技术进步的保障。我国农民农村发展不均衡不充分的现状，使农产品电商公共服务平台、人才培育、电商营销、寄递物流和金融信贷等体系建设难以单纯依赖市场力量，因此需要政府发挥公共服务职能，提供强有力的资源支撑和制度保障，为电商创业者提供宽松、公平的制度环境。

　　基础设施建设滞后与运营能力不足

　　当前农产品电商发展主要面临基础设施建设与电商运营能力不足的短板。一方面，农产品冷链、仓储物流等硬件基础设施建设还不均衡不充分，欠发达地区冷链物流建设投入不足。这些问题筑高了不耐储运农产品的电商销售成本，使之难以与东部具有产业优势的同类网商同台竞争，抑制了农民采纳电商的意愿。另一方面，农产品电商发展尚存在三大运营“卡脖子”环节。首先，网货质量与供应链管理方面存在短板。农产品网货规格与成熟程度不一，配送到消费者手中的商品出现腐烂、磕伤，会影响消费者购物体验和网商信誉，增加网商售后成本。由于欠缺电商供应链管理能力，网商参与网络节日活动和电商直播，会出现铺货偏差，增加流动性风险。其次，欠发达地区电商人才短缺问题长期存在。收入水平不高、文化习俗差异等因素使得本来就稀缺的电商人才难以扎根农村和从事农产品电商相关工作。另外，陈旧的农业生产经营理念束缚基层干部和农民群众对于农产品电商的认知，同质化竞争策略难以驱动农产品电商的长久发展。最后，受限于自身实力等原因，同类产品和企业品牌无法形成品牌集群合力，难以实现区域公用品牌集中开发和通过规模经济驱动网商整体效益的提升。值得注意的是，农产品电商市场“二八现象”逐渐凸显，即20%的头部网商、MCN机构或网红掌握了80%电商流量或市场份额，农产品电商市场竞争加剧。在直播助农得到涉农群体及中央和地方各级领导认可后，为取得漂亮的助农“数字政绩”，出现拼直播场次、拼网红级别等内卷化的行为，这不利于农民、农村创业者依靠自身竞争力维持农产品电商的可持续发展。

　　补足发展短板，促进数字乡村高质量发展

　　“三农”问题事关国计民生，而农产品电商的高质量发展有利于驱动数字乡村高质量发展，建议从以下几个方面着手，推动农产品电商高质量发展。一是创新农产品电商运营主体的开发与培育。一方面要通过引智方式推动各类群体转变旧有发展观念，达成共同推进农产品电商高质量发展的共识。另一方面还需建立健全农产品电商运营人才引进机制，营造良好的农产品电商创业氛围，为各类电商人才提供良好的居住、医疗、子女教育、配偶工作等保障性服务。二是加强农产品电商关联数字技术创新与应用。通过搭建农业物联网、行业大数据、云计算、智能应用软件等数字信息技术平台，构建新型农村“三产”协同发展机制，提升农产品电商运营主体供应链管理水平。运用现代信息技术把握和创造消费需求，培育由农产品互联网产品品牌、企业品牌和区域公用品牌为重要组成部分的品牌集群。通过技术手段建立健全农产品电商企业与政务服务信息平台的数据共享协调机制，建立新型农产品电商政企关系。三是完善和落实农产品电商政策。加强农村千兆光网、5G、物联网、智慧冷链和仓储物流等基础设施建设。发挥创新型金融科技在新型金融服务渠道构建和供应链金融服务供给力度提升中的引领作用，降低网商融资成本。此外，还需建立农村数字金融规则体系和风险联防联控机制，预防农村数字普惠金融可能发生的系统性风险。建构多元主体共同参与的农产品电商公共服务协同供给网络，开发定制化电商服务，为农产品电商高质量发展和数字乡村高质量建设提供信息、技术、资金、人力资源等全方位保障。

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อีคอมเมิร์ซ สามารถ "ให้ความรู้แก่ตัวหลัก" "เสริมสร้างเทคโนโลยี" และ "ส่งเสริมการปฏิรูป"

ตั้งแต่ช่วงกลางถึงปลายทศวรรษ 1990 อีคอมเมิร์ซผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรในประเทศของฉันได้พัฒนาขึ้นมาเป็นเวลากว่า 20 ปีแล้ว ในแง่ของ "วิชาการศึกษา" นั้น ได้เล่นบทบาทของเกษตรกรเป็นหลักและเพิ่มความสามารถของเกษตรกรในการ เริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง ผ่านการฝึกอบรมอีคอมเมิร์ซและผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ การเรียนรู้ของเกษตรกรและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมได้รับการส่งเสริม และความรู้ทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีของเกษตรกรเองและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรได้รับการปรับปรุง ดังนั้นจึงตระหนักถึงการปรับปรุงสองเท่าของปัจเจกเกษตรกร และความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเกษตร การขยายตัวของขนาดธุรกิจอีคอมเมิร์ซสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรได้ส่งเสริมการแบ่งงานแรงงานในพื้นที่ชนบท ปรับปรุงระดับการจ้างงานของแรงงานส่วนเกินในชนบท และทำให้เกษตรกรสามารถเข้าร่วมและผู้ได้รับผลประโยชน์จากการก่อสร้างชนบทแบบดิจิทัล ในแง่ของ "เทคโนโลยีที่แข็งแกร่ง" มันมีบทบาทสำคัญในเทคโนโลยีสารสนเทศยุคใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงของอีคอมเมิร์ซผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรแบบดั้งเดิม ประการแรก ด้านการผลิตและอุปทานของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอีคอมเมิร์ซขึ้นอยู่กับการผลิตทางการเกษตรและอุปกรณ์การผลิตทางการเกษตรการคัดแยกและบรรจุภัณฑ์ที่ชาญฉลาดของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องในห่วงโซ่ความเย็นโดยการเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตและกระบวนการผลิตทางการเกษตรการผลิตทางการเกษตร ปรับปรุงประสิทธิภาพและอัตราการจำหน่ายสินค้าเกษตรเบื้องต้น . ประการที่สอง การสร้างคุณภาพสูงของแพลตฟอร์มบริการข้อมูลเช่น "Sannong" ข้อมูลอัจฉริยะและแอพมือถือในด้านการขายของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร e-commerce และการขยายช่องทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่องสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรได้บังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงและอัปเกรด ของอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม ในแง่ของ "การส่งเสริมการปฏิรูป" การพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อีคอมเมิร์ซ ได้ส่งเสริมการปรับปรุงระบบการสร้างหมู่บ้านดิจิทัล การปฏิรูประบบในด้าน "การเกษตร พื้นที่ชนบทและเกษตรกร" เป็นการรับประกันสำหรับการเพาะปลูกผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่มีความสามารถทางอีคอมเมิร์ซและความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง สถานการณ์ปัจจุบันของการพัฒนาชนบทที่ไม่สม่ำเสมอและไม่เพียงพอของเกษตรกรในประเทศของฉันทำให้ยากสำหรับการสร้างแพลตฟอร์มบริการสาธารณะอีคอมเมิร์ซสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร การฝึกอบรมผู้มีความสามารถ การตลาดอีคอมเมิร์ซ การขนส่งและสินเชื่อทางการเงินที่จะพึ่งพากลไกตลาดเพียงอย่างเดียว ดังนั้น รัฐบาลจำเป็นต้องทำหน้าที่บริการสาธารณะและให้การสนับสนุนทรัพยากรที่แข็งแกร่งและการรับประกันสถาบันให้สภาพแวดล้อมสถาบันที่ผ่อนคลายและยุติธรรมสำหรับผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ

การก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่ล้าหลังและความสามารถในการดำเนินงานไม่เพียงพอ

ในปัจจุบัน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่เผชิญกับข้อบกพร่องของการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่ไม่เพียงพอและความสามารถในการดำเนินการอีคอมเมิร์ซ ด้านหนึ่ง การก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านฮาร์ดแวร์ เช่น ห่วงโซ่ความเย็นสำหรับสินค้าเกษตร คลังสินค้า และการขนส่งไม่สมดุลและไม่เพียงพอ และการลงทุนในการก่อสร้างระบบขนส่งสินค้าด้วยความเย็นแบบโซ่เย็นในพื้นที่ด้อยพัฒนายังไม่เพียงพอ ปัญหาเหล่านี้ทำให้ต้นทุนขายอีคอมเมิร์ซสูงขึ้นสำหรับสินค้าเกษตรที่ไม่สามารถจัดเก็บและขนส่งได้ ทำให้ยากสำหรับพวกเขาที่จะแข่งขันกับผู้ค้าออนไลน์ที่คล้ายกันซึ่งมีข้อได้เปรียบทางอุตสาหกรรมในภาคตะวันออก และขัดขวางความตั้งใจของเกษตรกรที่จะนำอีคอมเมิร์ซมาใช้ ในทางกลับกัน ยังมีการเชื่อมโยง "ติดขัด" ในการดำเนินงานหลักสามประการในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อีคอมเมิร์ซ ประการแรก มีข้อบกพร่องในด้านคุณภาพของสินค้าออนไลน์และการจัดการห่วงโซ่อุปทาน ข้อกำหนดและวุฒิภาวะของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรบนอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันไป และผลิตภัณฑ์ที่ส่งถึงผู้บริโภคเน่าเสียหรือเสียหาย ซึ่งจะส่งผลต่อประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้บริโภคและชื่อเสียงของผู้ค้าออนไลน์ และเพิ่มต้นทุนหลังการขายของผู้ค้าออนไลน์ เนื่องจากขาดความสามารถในการจัดการห่วงโซ่อุปทานของอีคอมเมิร์ซ ผู้ค้าออนไลน์ที่เข้าร่วมในเทศกาลออนไลน์และการถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซจะพบกับความเบี่ยงเบนในการกระจายและเพิ่มความเสี่ยงด้านสภาพคล่อง ประการที่สอง ปัญหาการขาดแคลนผู้มีความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซในพื้นที่ด้อยพัฒนายังคงมีอยู่เป็นเวลานาน ปัจจัยต่างๆ เช่น ระดับรายได้ต่ำและความแตกต่างในขนบธรรมเนียมวัฒนธรรม ทำให้ผู้มีความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซที่ขาดแคลนอยู่แล้วยากที่จะหยั่งรากลึกในพื้นที่ชนบทและมีส่วนร่วมในงานที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตร นอกจากนี้ แนวคิดที่ล้าสมัยของการผลิตและการจัดการทางการเกษตรจำกัดความเข้าใจของผู้ปฏิบัติงานระดับรากหญ้าและเกษตรกรเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร และกลยุทธ์การแข่งขันที่เป็นเนื้อเดียวกันนั้นยากต่อการพัฒนาระยะยาวของอีคอมเมิร์ซสำหรับสินค้าเกษตร ในที่สุด ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและแบรนด์องค์กรถูกจำกัดด้วยจุดแข็งและเหตุผลอื่น ๆ ไม่สามารถสร้างการทำงานร่วมกันของคลัสเตอร์แบรนด์ได้ และเป็นการยากที่จะตระหนักถึงการพัฒนาแบบรวมศูนย์ของแบรนด์สาธารณะระดับภูมิภาคและการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของผู้ให้บริการเครือข่ายผ่านการประหยัดจากขนาด . เป็นที่น่าสังเกตว่า "28 ปรากฏการณ์" ในตลาดอีคอมเมิร์ซผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรค่อยๆ โดดเด่น นั่นคือ 20% ของผู้ค้าออนไลน์ชั้นนำ สถาบัน MCN หรือผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต เข้าใจ 80% ของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซหรือ ส่วนแบ่งการตลาดและการแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตรได้ทวีความรุนแรงขึ้น หลังจากการถ่ายทอดสดเพื่อช่วยเกษตรกรได้รับการยอมรับจากกลุ่มและผู้นำด้านการเกษตรทุกระดับในระดับส่วนกลางและระดับท้องถิ่นเพื่อให้ได้ "ประสิทธิภาพดิจิทัล" ที่สวยงามในการช่วยเหลือเกษตรกรมีพฤติกรรมการมีส่วนร่วมเช่นจำนวน ของการถ่ายทอดสดและระดับของคนดังทางอินเทอร์เน็ตซึ่งไม่เอื้อต่อเกษตรกร ผู้ประกอบการในชนบทพึ่งพาความสามารถในการแข่งขันของตนเองเพื่อรักษาการพัฒนาที่ยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอีคอมเมิร์ซ

ชดเชยข้อบกพร่องของการพัฒนาและส่งเสริมการพัฒนาหมู่บ้านดิจิทัลคุณภาพสูง

ประเด็น "สามชนบท" เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของประเทศและการดำรงชีวิตของผู้คนและการพัฒนาคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร e-commerce ที่เอื้อต่อการขับเคลื่อนการพัฒนาคุณภาพสูงของหมู่บ้านดิจิทัล ขอแนะนำให้เริ่มจากด้านต่อไปนี้ เพื่อส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอีคอมเมิร์ซ ประการแรกคือการพัฒนาและการเพาะปลูกผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตรที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ด้านหนึ่ง จำเป็นต้องส่งเสริมกลุ่มต่างๆ ให้เปลี่ยนแนวคิดการพัฒนาแบบเก่าโดยใช้ปัญญา และบรรลุข้อตกลงร่วมกันในการส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรคุณภาพสูง อีคอมเมิร์ซ ในทางกลับกัน จำเป็นต้องสร้างและปรับปรุงกลไกการแนะนำของผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตร สร้างบรรยากาศที่ดีสำหรับผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร และจัดหาที่พักอาศัยที่ดี การดูแลทางการแพทย์ สำหรับเด็กที่มีความสามารถหลากหลายด้านอีคอมเมิร์ซ การศึกษา การทำงานของคู่สมรส และบริการรักษาความปลอดภัยอื่นๆ ประการที่สองคือการเสริมสร้างนวัตกรรมและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับสินค้าเกษตรอีคอมเมิร์ซ ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีสารสนเทศดิจิทัล เช่น Internet of Things ทางการเกษตร บิ๊กดาต้าของอุตสาหกรรม คลาวด์คอมพิวติ้ง และซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันอัจฉริยะ กลไกการพัฒนา "สามอุตสาหกรรม" ใหม่ในชนบทจะถูกสร้างขึ้นเพื่อปรับปรุงระดับการจัดการห่วงโซ่อุปทานของแกนนำของ ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตร ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศที่ทันสมัยเพื่อทำความเข้าใจและสร้างความต้องการของผู้บริโภค และปลูกฝังกลุ่มแบรนด์ด้วยแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางอินเทอร์เน็ตสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร แบรนด์องค์กร และแบรนด์สาธารณะระดับภูมิภาคเป็นส่วนประกอบที่สำคัญ จัดตั้งและปรับปรุงกลไกการแบ่งปันข้อมูลและประสานงานระหว่างองค์กรอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตรกับแพลตฟอร์มข้อมูลบริการของรัฐบาลด้วยวิธีการทางเทคนิค และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างภาครัฐและองค์กรสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอีคอมเมิร์ซประเภทใหม่ ประการที่สามคือการปรับปรุงและดำเนินการตามนโยบายอีคอมเมิร์ซสำหรับสินค้าเกษตร เสริมความแข็งแกร่งให้กับการสร้างโครงสร้างพื้นฐานของเครือข่ายออปติคัลกิกะบิตในชนบท, 5G, Internet of Things, ห่วงโซ่ความเย็นอัจฉริยะและคลังสินค้าและการขนส่ง ให้บทบาทนำของเทคโนโลยีทางการเงินที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการสร้างช่องทางบริการทางการเงินใหม่ และปรับปรุงบริการทางการเงินของซัพพลายเชน และลดต้นทุนทางการเงินของธุรกิจออนไลน์ นอกจากนี้ จำเป็นต้องสร้างระบบกฎสำหรับการเงินดิจิทัลในชนบทและกลไกการป้องกันและควบคุมความเสี่ยงร่วมกัน เพื่อป้องกันความเสี่ยงอย่างเป็นระบบที่อาจเกิดขึ้นได้ในด้านการเงินดิจิทัลในชนบท สร้างเครือข่ายความร่วมมือด้านการจัดหาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร บริการสาธารณะอีคอมเมิร์ซโดยมีส่วนร่วมหลายวิชา พัฒนาบริการอีคอมเมิร์ซที่ปรับแต่งได้ และให้การรับประกันที่ครอบคลุม เช่น ข้อมูล เทคโนโลยี ทุน และทรัพยากรบุคคลเพื่อการพัฒนาการเกษตรคุณภาพสูง ผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซและการสร้างหมู่บ้านดิจิทัลคุณภาพสูง