中国农业品牌

近日“2021中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典”系列活动如期举行，并重磅发布了由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心联合央视网·光华创想、知产宝共同编制的《2021中国区域农业品牌发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》通过大数据分析，辅助大量文献作为参考资料，以农业农村部、国家知识产权局、中国知网等权威数据作为支撑，深刻阐释了在中国共产党成立100周年、“十四五”规划开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年的历史交汇点上，区域农业品牌建设对于全面推进乡村振兴的重要意义。本文聚焦《报告》中的独家亮点进行权威解读。

顶层设计：“三品一标”为品牌强农指明方向

随着全面小康社会的建成，党的“三农”工作重心从脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴。

2021年1月，中央1号文件以“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”为抓手，深入推进农业结构调整，“三品一标”也农业品牌的发展指明了方向。

随后，农业农村部印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》。

6月1日正式施行的《中华人民共和国乡村振兴促进法》则明确提出：“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，推动农业对外开放，提高农业质量、效益和竞争力。”

新增区域农业品牌：区县级占七成以上

据不完全统计，2021年1-10月新发布区域农业品牌115个，包括区域农业形象品牌70个、区域农业产业品牌45个，其中区域农业形象品牌山西省增的最多（8个），区域农业产业品牌广西、吉林新增最多（各7个）；从层级分布看，区县级区域农业品牌最多（89个），占新增区域农业品牌总量的76.7%；从地域分布来看，东部、西部地区新增数量势均力敌，各有39个，远高于中部和东北地区。

2021年1-10月新增区域农业品牌类别分布

2021年1-10月新增区农品牌地域分布

地理标志商标五年内增长近40%

《国家知识产权局统计年报》显示，2017年-2021年三季度末，地理标志作为集体商标、证明商标累计注册量从3906件，上升到6386件，其中，2021年1-9月份，地理标志集体商标、证明商标新增注册301件。从2017年-2021年三季度末，地理标志集体商标、证明商标不到五年时间注册量上升接近40%，其中，2017年增长率为15.8%，2018年增长率为24.6%，2019年增长率为9.4%，2020年增长率为14.3%。

优势特色产业集群：西部地区最多

在2020-2021年农业农村部和财政部公布的100个优势特色产业集群中，畜禽、果树、蔬菜类最多，合计占比64%。从地域分布来看，西部地区最多，占42%；东部、中部和东北地区分别占27%、20%、11%。

2020-2021优势特色产业集群品类分布

百度指数：茶叶品牌“抱团”国际化

检索“地理标志”，2021年1-10月，全国PC+移动端新闻头条百度指数，整体日均值为260，但是3月1日达到580的峰值，这一天，《中欧地理标志协定》正式生效，这是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志协定，此次生效的100个首批地理标识品牌产品中，武夷岩茶、普洱茶、安溪铁观音等茶叶品牌占了27个，《中欧地理标志协定》成为中国茶品牌“抱团”国际化的新契机。

中欧地标产品搭上合作共赢“国际快车”

2021年3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。该协定具有开拓市场、推动出口、巩固中欧经贸等三重意义。

获得互认互保的首批100个中国地理标志产品，既有已对欧盟出口产品的婺源绿茶、吐鲁番葡萄干，也有对欧盟具有出口潜力的烟台苹果、安岳柠檬等。第二批175个中国地理标志产品，果品、小宗特产、茶叶产品最多，分别有39个、33个、31个，其他类别依次是蔬菜、中药材、粮油、水产、酒类、畜牧和食用菌，这些地理标志产品将在四年后获得保护。

国家地理标志产品保护示范区：西部最多

2021年9月，国家知识产权局确定2021年国家地理标志产品保护示范区筹建名单，50个筹建示范区涵盖初级农产品、加工食品、道地药材和手工艺品等多个类别，地理标志专用标志使用企业2444家，直接年产值达1300亿元。从地域分布来看，西部地区最多，其次是东部、中部、东北地区。从类别分布来看，果品和茶叶类示范区最多，分别有12个和11个。

2021年批准筹建的示范区地域分布

2021年批准筹建的示范区类别分布

问题：营销与传播困局待解

新媒体时代的到来，乡村振兴战略的实施，促使区农品牌在传播、覆盖以及渗透等层面均获得了较大的提升。然而，区域农业品牌目前在营销与传播层面依旧存在诸多问题，导致品牌形象不够高端、大众认知度低、难以爆火出圈等问题。

1、品牌与产品捆绑传播不够，品牌认知度低

在营销与传播过程中，有的区农品牌更聚焦于产品宣传，而有的区农品牌则更聚焦于品牌宣传，经常对两者捆绑营销不够，导致受众只知产品不知品牌，或只知品牌不知产品。

以香梨、枸杞、金银花产品为例，这些产品的品牌几乎没有出现在传播信息热词中，如“香梨”热词TOP3为“京东”“协会”“香梨”；“枸杞”热词TOP3为“枸杞”“养生”“熬夜”；“金银花”热词TOP3为“金银花”“处方”“中医”。由此可见，库尔勒香梨、宁夏枸杞、平邑金银花等区域农业品牌的认知度还存在较大的提升空间。

香梨·枸杞·金银花·全网传播信息关键字TOP10

再以“湘赣红”为例。在全网传播信息关键字中，“湘赣红”的热词为“红色”“湖南”“推进”“湘赣”等，这些关键字与其品牌的产品毫无关系。虽然通过营销，其区农品牌有了一定知名度，但其产品依然“默默无闻”。

2、缺少规模化策划营销，产品定位不高端

目前，多数区农品牌的营销还停留在传统的农产品营销模式中，缺少事件营销和故事营销，导致品牌难以快速提升热度，整体品牌形象也不够高端。

以“赣南脐橙”和“三亚芒果”为例，在其成熟上市期间，全网相关信息传播走势平稳，无明显高峰，整体信息传播热度均较低，几乎没有事件营销爆点出现。“赣南脐橙”全网热词为“脐橙”“水果”“橙子”等，“三亚芒果”全网热词为“淘特”“农产品”“生鲜”等，既无区农品牌名称出现，也与品牌关系较小。

区域农业品牌维权与保护

1、形成地域+品名+商业化标识的立体保护

2013年后，区域农业品牌案件数量大幅提升，并且已注册地理标志的区域农业品牌维权数量增幅极大，直观反映出区域农业品牌寻求司法保护意识显著提升。在重点观察的150个区域农业品牌中，有505件商标的名称与地理标志产品名称近似，占25.70%；与地理标志产品名称不同的商标有1460件，占74.30%。可见，区域农业品牌除通过注册地理标志进行保护，还结合商标注册，形成地域+品名+商业化标识的立体保护体系。

2、品牌权利人需提高商标风险防控意识

从安化黑茶、赣南脐橙、化橘红、佳木斯大米、金华火腿、盘锦大米、蕲艾、潜江龙虾、坦洋工夫、西湖龙井等10个典型案例来看，区域农业品牌面临来自非权利人的近似商标影响的风险较高。品牌权利人需要提高商标风险防控意识，通过及时监测分析，及早依照《商标法》相关规定，对存在潜在侵权的商标申请行为提出异议、发起无效程序，对有关商标侵权加以抵御。

区域农业品牌发展趋势

1、未来五年，是巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的衔接期，也是区域农业品牌建设的机遇期，加强脱贫地区品牌帮扶将成为推动“有效衔接”的重点工作。

2、随着《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的印发，“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”成为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要内容。

3、区域农业品牌建设有利于畅通“双循环”新发展格局。

4、区域农业品牌将积极利用电商、视频直播、社交网络、云展会等数字平台，创新拓展营销渠道，孵化一批专业营销主体，扩大授权产品消费潜能。农业农村部市场与信息化司司长唐珂认为，农业农村是大数据的蓝海，一个小小的品种从种子开始到最后成品，中间会产生大量的数据，掌握新技术可以更好地提升农业的生产、经营、管理和服务，因此数字经济运用到农业农村领域的潜力非常大。

5、《中欧地理标志保护协定》正式生效，使茶叶、果品等地理标志产品开始了“组团”国际化的征程。

6、绝大部分区域农业品牌建设周期是五年，消费者认识、接受一个品牌，也需要时间的沉淀。从农业发展规律来讲，“一年栽、两年花、三年果、四年产、五年丰”是自然规律。因此，对于具有区域优势的特色产业，3-5年往往会发展成一个“领导品牌”。

7、从实现温饱到全面建成小康社会，我国消费结构实现从温饱型、小康型向富裕型、享受型转变。随着东中西部地区、城乡之间、不同阶层之间消费能力和消费水平的日趋缩小，区域农业品牌进一步扩大市场迎来新的发展机遇，同时，也对授权产品的冷链物流发展，制定团体标准、满足消费需求提出了更高的要求。

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ชุดกิจกรรมของ "ฟอรัมการพัฒนาตราสินค้าเกษตรระดับภูมิภาคของจีนปี 2021 และพิธีประจำปีแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคของจีน" ได้จัดขึ้นตามกำหนด และชุดของกิจกรรมที่จัดร่วมกันโดยนิตยสาร "แบรนด์จีน" ศูนย์วิจัยแบรนด์การเกษตรระดับภูมิภาคและกล้องวงจรปิด Guanghua Chuangxiang และ Zhichanbao ได้รับการเผยแพร่ "รายงานการพัฒนาตราสินค้าเกษตรระดับภูมิภาคของจีนปี 2021" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "รายงาน") ที่รวบรวมร่วมกัน

"รายงาน" วิเคราะห์บิ๊กดาต้า ช่วยเหลือเอกสารจำนวนมากเป็นเอกสารอ้างอิง และได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่เชื่อถือได้ เช่น กระทรวงเกษตรและกิจการชนบท สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัฐ และ CNKI ที่ทางแยกทางประวัติศาสตร์ของจุดแรก ปีและการเริ่มต้นของการเดินทางครั้งใหม่ของการสร้างประเทศสังคมนิยมที่ทันสมัยในทุกด้าน การสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการส่งเสริมการฟื้นฟูชนบทอย่างครอบคลุม บทความนี้เน้นที่ไฮไลท์พิเศษเฉพาะใน "รายงาน" สำหรับการตีความที่เชื่อถือได้

การออกแบบระดับบนสุด “สามผลิตภัณฑ์ หนึ่งมาตรฐาน” ชี้ทิศทางแบรนด์สร้างความแข็งแกร่งให้เกษตรกร

ด้วยการก่อตั้งสังคมที่เจริญรุ่งเรืองในระดับปานกลางในทุกด้าน จุดเน้นของงาน "สามชนบท" ของพรรคได้เปลี่ยนจากการบรรเทาความยากจนไปสู่การฟื้นฟูชนบทอย่างครอบคลุม

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2564 เอกสารกลางฉบับที่ 1 ได้เน้นที่ "การส่งเสริมพันธุ์ที่ดีเยี่ยม การปรับปรุงคุณภาพ การสร้างตราสินค้า และการผลิตที่ได้มาตรฐาน" เพื่อส่งเสริมการปรับโครงสร้างทางการเกษตรต่อไป และ "สามผลิตภัณฑ์และหนึ่งมาตรฐาน" ยังชี้ทิศทางสำหรับ การพัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตร

ต่อมากระทรวงเกษตรและกิจการชนบทได้ออก "แผนปฏิบัติการเพื่อส่งเสริม "สามผลิตภัณฑ์และหนึ่งมาตรฐาน" ในการผลิตทางการเกษตร

"กฎหมายส่งเสริมการฟื้นฟูชนบทของสาธารณรัฐประชาชนจีน" ซึ่งมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มิถุนายน ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า "ส่งเสริมการเพาะปลูกพันธุ์ ปรับปรุงคุณภาพ การสร้างตราสินค้า และการผลิตที่ได้มาตรฐาน ส่งเสริมการเปิดการเกษตรสู่โลกภายนอก และปรับปรุงคุณภาพการเกษตร ประสิทธิภาพ และความสามารถในการแข่งขัน”

เพิ่มแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคใหม่: มากกว่า 70% ในระดับอำเภอและเขต

ตามสถิติที่ไม่สมบูรณ์ ตั้งแต่มกราคมถึงตุลาคม 2564 จะมีการเปิดตัวแบรนด์สินค้าเกษตรใหม่ 115 แบรนด์ ซึ่งรวมถึงแบรนด์รูปภาพทางการเกษตรระดับภูมิภาค 70 แบรนด์และแบรนด์อุตสาหกรรมการเกษตรระดับภูมิภาค 45 แบรนด์ แบรนด์อุตสาหกรรมการเกษตรในกวางสีและจี๋หลินเป็นแบรนด์ที่เพิ่มเข้ามาใหม่มากที่สุด (7 แบรนด์) จากมุมมองของการกระจายตามลำดับชั้น แบรนด์สินค้าเกษตรระดับอำเภอและระดับอำเภอมีมากที่สุด (89) คิดเป็น 76.7% ของจำนวนแบรนด์สินค้าเกษตรใหม่ในภูมิภาคทั้งหมด ในแง่ของการกระจายทางภูมิศาสตร์ จำนวนการเพิ่มใหม่ใน ภาคตะวันออกและตะวันตกมีความเท่าเทียมกัน โดยแต่ละภูมิภาคมี 39 ภาค ซึ่งสูงกว่าภาคกลางและภาคตะวันออกเฉียงเหนือมาก

การจัดจำหน่ายหมวดหมู่แบรนด์สินค้าเกษตรใหม่ในภูมิภาคตั้งแต่มกราคมถึงตุลาคม 2564

การกระจายสินค้าตามพื้นที่ของแบรนด์สินค้าเกษตรในเขตใหม่ตั้งแต่มกราคมถึงตุลาคม 2564

เครื่องหมายการค้าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เติบโตเกือบ 40% ในห้าปี

"รายงานประจำปีทางสถิติของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัฐ" ระบุว่าตั้งแต่ปี 2560 ถึงสิ้นไตรมาสที่สามของปี 2564 การจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สะสมเป็นเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายรับรองเพิ่มขึ้นจาก 3,906 เป็น 6,386 ในหมู่พวกเขาตั้งแต่มกราคมถึง กันยายน 2564 บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ มีการลงทะเบียนใหม่ 301 เครื่องหมายรวมและเครื่องหมายรับรอง จากปี 2560 ถึงสิ้นไตรมาสที่สามของปี 2564 ปริมาณการจดทะเบียนเครื่องหมายรวมและเครื่องหมายรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เพิ่มขึ้นเกือบ 40% ในเวลาน้อยกว่า 5 ปี ในหมู่พวกเขาอัตราการเติบโตอยู่ที่ 15.8% ในปี 2560, 24.6% ในปี 2561 และ 2019 อัตราคือ 9.4% และอัตราการเติบโตในปี 2020 คือ 14.3%

กลุ่มอุตสาหกรรมที่ได้เปรียบและมีลักษณะเฉพาะ: มากที่สุดในภูมิภาคตะวันตก

ในกลุ่มอุตสาหกรรมที่ได้เปรียบและมีลักษณะเฉพาะ 100 แห่งที่ประกาศโดยกระทรวงเกษตรและกิจการชนบทและกระทรวงการคลังตั้งแต่ปี 2563 ถึง 2564 ปศุสัตว์และสัตว์ปีก ไม้ผล และผักเป็นกลุ่มที่มีจำนวนมากที่สุด โดยคิดเป็น 64% ของทั้งหมด จากมุมมองของการกระจายทางภูมิศาสตร์ ภาคตะวันตกมีสัดส่วนมากที่สุด คิดเป็น 42% ภาคตะวันออก ภาคกลาง และภาคตะวันออกเฉียงเหนือคิดเป็น 27% 20% และ 11% ตามลำดับ

การแบ่งประเภทกลุ่มอุตสาหกรรมที่ได้เปรียบและมีลักษณะเฉพาะในปี 2563-2564

ดัชนี Baidu: ชาแบรนด์ "เป่าตวน" ความเป็นสากล

การดึงข้อมูล "สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์" ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2564 ดัชนี Baidu ของหัวข้อข่าว PC + มือถือระดับประเทศ ค่าเฉลี่ยรายวันโดยรวมอยู่ที่ 260 แต่ถึงจุดสูงสุดที่ 580 ในวันที่ 1 มีนาคม ซึ่งเป็นวัน "ข้อตกลงสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจีน-สหภาพยุโรป "มีผลใช้บังคับอย่างเป็นทางการ นี่เป็นข้อตกลงระดับสูงและครอบคลุมครั้งแรกเกี่ยวกับข้อบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่ลงนามโดยต่างประเทศในจีน ในบรรดาผลิตภัณฑ์แบรนด์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ชุดแรก 100 ชุดที่มีผลบังคับใช้ในครั้งนี้ 27 แบรนด์ชา เช่น Wuyi Rock ชา ชาผู่เอ๋อร์ และอานซี เตี๋ยกวนหยิน "ข้อตกลงสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจีน-สหภาพยุโรป" ได้กลายเป็นโอกาสใหม่ในการทำให้แบรนด์ชาจีน "เป่าตวน" เป็นสากล

ผลิตภัณฑ์แลนด์มาร์คในจีนและยุโรปจับ "รถไฟด่วนระหว่างประเทศ" เพื่อความร่วมมือแบบ win-win

เมื่อวันที่ 1 มีนาคม พ.ศ. 2564 ข้อตกลงว่าด้วยการคุ้มครองและความร่วมมือด้านสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ระหว่างรัฐบาลแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีนและสหภาพยุโรปมีผลบังคับใช้ ข้อตกลงดังกล่าวมีนัยสำคัญสามประการในการเปิดตลาด ส่งเสริมการส่งออก และการรวมเศรษฐกิจและการค้าจีน-สหภาพยุโรป

ผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจีน 100 รายการชุดแรกที่ได้รับการยอมรับซึ่งกันและกันและรับประกันร่วมกัน ได้แก่ ชาเขียวหวู่หยวนและลูกเกด Turpan ที่ส่งออกไปยังสหภาพยุโรป เช่นเดียวกับแอปเปิ้ลหยานไถและมะนาวอันเยว่ที่มีศักยภาพในการส่งออกไปยังสหภาพยุโรป กลุ่มที่สองของผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจีน ผลไม้ ผลิตภัณฑ์พิเศษขนาดเล็ก และผลิตภัณฑ์ชา 175 รายการเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมากที่สุด โดยมี 39, 33 และ 31 รายการตามลำดับ หมวดหมู่อื่น ๆ ได้แก่ ผัก ยาจีน เมล็ดพืชและน้ำมัน ผลิตภัณฑ์จากสัตว์น้ำ ไวน์ การเลี้ยงสัตว์ และแบคทีเรียที่กินได้ ผลิตภัณฑ์ GI เหล่านี้จะได้รับการคุ้มครองหลังจากสี่ปี

เขตสาธิตการคุ้มครองผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์แห่งชาติ : ใหญ่ที่สุดในภาคตะวันตก

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของรัฐได้กำหนดรายชื่อเขตสาธิตเพื่อคุ้มครองผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์แห่งชาติในปี พ.ศ. 2564 โดยโซนสาธิตการเตรียมการทั้ง 50 แห่งครอบคลุมหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรขั้นต้น อาหารแปรรูป วัสดุยาแท้และหัตถกรรม และ การใช้เครื่องหมายพิเศษสำหรับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ มีสถานประกอบการ 2,444 แห่ง โดยมีมูลค่าการส่งออกโดยตรงต่อปีที่ 130 พันล้านหยวน จากมุมมองของการกระจายทางภูมิศาสตร์ ภาคตะวันตกมีมากที่สุด รองลงมาคือภาคตะวันออก ภาคกลาง และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จากมุมมองของการกระจายหมวดหมู่ พื้นที่สาธิตผลไม้และชามากที่สุดคือ 12 และ 11 ตามลำดับ

การกระจายพื้นที่สาธิตตามพื้นที่ที่ได้รับอนุมัติให้ก่อสร้างในปี 2564

การแบ่งประเภทโซนสาธิตที่ได้รับอนุมัติให้ก่อสร้างในปี พ.ศ. 2564

ปัญหา: ปัญหาด้านการตลาดและการสื่อสารที่ต้องแก้ไข

ด้วยการถือกำเนิดของยุคใหม่ของสื่อและการดำเนินการตามกลยุทธ์การฟื้นฟูชนบท แบรนด์เกษตรกรรมระดับอำเภอได้รับการปรับปรุงอย่างมากในแง่ของการเผยแพร่ ความครอบคลุม และการเจาะระบบ อย่างไรก็ตาม ยังมีปัญหามากมายในด้านการตลาดและการสื่อสารของแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาค ส่งผลให้เกิดปัญหา เช่น ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่สูงส่ง การรับรู้ของสาธารณชนต่ำ และความยากลำบากในการเป็นที่นิยม

1. แบรนด์และผลิตภัณฑ์ไม่ได้รวมกลุ่มกันมากพอที่จะเผยแพร่ และการรับรู้ถึงแบรนด์อยู่ในระดับต่ำ

ในกระบวนการทางการตลาดและการสื่อสาร บางแบรนด์ฟาร์มอำเภอเน้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ในขณะที่บางแบรนด์ฟาร์มอำเภอเน้นส่งเสริมตราสินค้า บ่อยครั้ง การตลาดแบบรวมกลุ่มของทั้งสองไม่เพียงพอ ส่งผลให้ผู้ชมรู้เฉพาะผลิตภัณฑ์แต่ ไม่ใช่แบรนด์ หรือรู้จักแต่สินค้า แบรนด์ไม่รู้จักสินค้า

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์จากลูกแพร์หอม wolfberry และ honeysuckle แบรนด์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้แทบจะไม่ปรากฏในคำพูดที่ร้อนแรงของการเผยแพร่ข้อมูล ตัวอย่างเช่น คำยอดนิยม TOP3 ของ "fragrant pear" คือ "Jingdong", "association" และ " ลูกแพร์หอม"; TOP3 คือ "มรดก", "สุขภาพ" และ "นอนดึก"; TOP3 ของคำว่า "สายน้ำผึ้ง" ได้แก่ "สายน้ำผึ้ง", "ยาตามใบสั่งแพทย์" และ "ยาจีนโบราณ" จะเห็นได้ว่ายังมีช่องว่างอีกมากสำหรับการปรับปรุงในการรับรู้แบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาค เช่น Korla Fragrant Pear, Ningxia Wolfberry และ Pingyi Honeysuckle

ลูกแพร์หอม wolfberry สายน้ำผึ้ง TOP10 คำสำคัญสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลในเครือข่ายทั้งหมด

ดู "เซียงกันแดง" เป็นตัวอย่าง ในบรรดาคำหลักสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลในเครือข่ายทั้งหมด คำที่นิยมของ "Xiangganhong" คือ "สีแดง", "หูหนาน", "โปรโมชั่น", "เซียงกัน" ฯลฯ คำหลักเหล่านี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ แม้ว่าโดยการตลาด แบรนด์สินค้าเกษตรได้รับชื่อเสียงบางอย่าง แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังคง "ไม่เป็นที่รู้จัก"

2. ขาดการวางแผนและการตลาดในวงกว้าง และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ระดับไฮเอนด์

ปัจจุบันการตลาดของแบรนด์สินค้าเกษตรอำเภอส่วนใหญ่ยังอยู่ในรูปแบบการตลาดสินค้าเกษตรแบบดั้งเดิม ขาดการตลาดแบบอีเวนต์และสตอรี่มาร์เก็ต ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วได้ยาก และภาพลักษณ์ของแบรนด์โดยรวมก็ไม่ใช่ระดับไฮเอนด์ เพียงพอ.

ตัวอย่าง "Gannan Navel Orange" และ "Sanya Mango" เป็นตัวอย่าง ในช่วงที่สุกและอยู่ในรายการ การเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องในเครือข่ายทั้งหมดนั้นมีเสถียรภาพ โดยไม่มียอดที่ชัดเจน คำร้อนของ "ส้มสะดือ" ได้แก่ "ส้มสะดือ", "ผลไม้", "ส้ม" เป็นต้น และคำที่ร้อนแรงของ "มะม่วงซานย่า" คือ "เต๋า" "ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร" "สด" เป็นต้น . ไม่มีชื่อแบรนด์ของเกษตรกรอำเภอ , ยังน้อยที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์.

การคุ้มครองและคุ้มครองตราสินค้าเกษตรระดับภูมิภาค

1. สร้างการคุ้มครองพื้นที่สามมิติ + ชื่อผลิตภัณฑ์ + โลโก้การค้า

หลังปี 2556 จำนวนกรณีของแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคเพิ่มขึ้นอย่างมาก และจำนวนแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคที่มีการจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นโดยสัญชาตญาณว่าแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคที่ต้องการการคุ้มครองทางกฎหมายเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในบรรดาแบรนด์สินค้าเกษตรในภูมิภาค 150 แบรนด์ที่อยู่ภายใต้การสังเกตการณ์ มีเครื่องหมายการค้า 505 รายการที่มีชื่อคล้ายกับชื่อผลิตภัณฑ์ GI คิดเป็น 25.70% เครื่องหมายการค้า 1,460 รายการที่มีชื่อแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ GI คิดเป็น 74.30% จะเห็นได้ว่า นอกจากจะได้รับการคุ้มครองโดยสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่จดทะเบียนแล้ว แบรนด์สินค้าเกษตรในภูมิภาคยังรวมการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเพื่อสร้างระบบป้องกันสามมิติของภูมิภาค + ชื่อผลิตภัณฑ์ + โลโก้ทางการค้า

2. เจ้าของแบรนด์จำเป็นต้องเพิ่มความตระหนักในการป้องกันและควบคุมความเสี่ยงเครื่องหมายการค้า

ตัดสินจาก 10 กรณีทั่วไป เช่น ชาดำ Anhua, ส้มสะดือ Gannan, Huajuhong, ข้าว Jiamusi, แฮม Jinhua, ข้าว Panjin, Qi Ai, Qianjiang lobster, Tanyang Gongfu และ West Lake Longjing แบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคต้องเผชิญกับการไม่เคารพสิทธิ ความเสี่ยงของอิทธิพลของเครื่องหมายการค้าที่เหมือนมนุษย์นั้นสูงขึ้น เจ้าของแบรนด์จำเป็นต้องปรับปรุงความตระหนักในการป้องกันและควบคุมความเสี่ยงของเครื่องหมายการค้า และด้วยการตรวจสอบและวิเคราะห์อย่างทันท่วงที พวกเขาสามารถคัดค้านที่อาจละเมิดแอปพลิเคชันเครื่องหมายการค้า และเริ่มกระบวนการทำให้เป็นโมฆะตามบทบัญญัติที่เกี่ยวข้องของกฎหมายเครื่องหมายการค้าเพื่อป้องกันการละเมิดเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้อง .

แนวโน้มการพัฒนาตราสินค้าเกษตรในภูมิภาค

1. อีก 5 ปีข้างหน้าจะเป็นช่วงเชื่อมโยงสำหรับการรวมความสำเร็จของการบรรเทาความยากจนและการฟื้นฟูชนบท และช่วงเวลาแห่งโอกาสสำหรับการสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรในภูมิภาค การเสริมสร้างความเข้มแข็งของความช่วยเหลือด้านแบรนด์ในพื้นที่บรรเทาความยากจนจะกลายเป็นงานหลักในการส่งเสริม " การเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพ".

2. ด้วยการออก "แผนปฏิบัติการเพื่อส่งเสริม "สามผลิตภัณฑ์และหนึ่งมาตรฐาน" ในการผลิตทางการเกษตร "การเพาะปลูกพันธุ์ที่ดีเยี่ยม การปรับปรุงคุณภาพ การสร้างแบรนด์ และการผลิตที่ได้มาตรฐาน" ได้กลายเป็นส่วนสำคัญในการส่งเสริมการฟื้นฟูชนบทอย่างครอบคลุมและ เร่งปรับปรุงการเกษตรและชนบทให้ทันสมัย

3. การสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคเอื้อต่อการพัฒนารูปแบบการพัฒนาใหม่ของ "การหมุนเวียนแบบคู่" อย่างราบรื่น

4. แบรนด์สินค้าเกษตรระดับภูมิภาคจะใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างแข็งขัน เช่น อีคอมเมิร์ซ วิดีโอสด โซเชียลเน็ตเวิร์ก นิทรรศการบนคลาวด์ ฯลฯ เพื่อสร้างสรรค์และขยายช่องทางการตลาด บ่มเพาะกลุ่มหน่วยงานการตลาดมืออาชีพ และขยายศักยภาพการบริโภคของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต . Tang Ke ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและเทคโนโลยีสารสนเทศของกระทรวงเกษตรและกิจการชนบทเชื่อว่าการเกษตรและชนบทเป็นมหาสมุทรสีฟ้าของข้อมูลขนาดใหญ่ ความหลากหลายขนาดเล็กจะสร้างข้อมูลจำนวนมากตั้งแต่เมล็ดจนถึงขั้นสุดท้าย ผลิตภัณฑ์ การเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่ ๆ สามารถปรับปรุงการเกษตรได้ดีขึ้น ดังนั้น ศักยภาพของเศรษฐกิจดิจิทัลที่จะนำไปใช้กับพื้นที่การเกษตรและชนบทนั้นดีมาก

5. "ข้อตกลงจีน-สหภาพยุโรปว่าด้วยการคุ้มครองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์" มีผลบังคับใช้ ซึ่งเริ่มต้นการเดินทางของ "การจัดกลุ่ม" ให้เป็นสากลของผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เช่น ชาและผลไม้

6. วงจรการก่อสร้างของแบรนด์สินค้าเกษตรในภูมิภาคส่วนใหญ่คือ 5 ปี ผู้บริโภคต้องใช้เวลาในการรับรู้และยอมรับตราสินค้า จากมุมมองของกฎการพัฒนาทางการเกษตร "หนึ่งปีแห่งการปลูก ดอกไม้สองปี ผลสามปี ผลผลิตสี่ปี และความอุดมสมบูรณ์ห้าปี" เป็นกฎธรรมชาติ ดังนั้นสำหรับอุตสาหกรรมที่มีลักษณะเฉพาะและมีข้อได้เปรียบในระดับภูมิภาค มักจะพัฒนาเป็น "แบรนด์ชั้นนำ" ใน 3-5 ปี

7. จากการตระหนักรู้ในเรื่องอาหารและเครื่องนุ่งห่มไปจนถึงการสร้างสังคมที่มั่งคั่งในระดับปานกลางในทุกด้าน โครงสร้างการบริโภคในประเทศของฉันได้เปลี่ยนจากประเภทอาหารและเสื้อผ้าและประเภทที่มีฐานะดีเป็นประเภทที่มั่งคั่งและสนุกสนาน ด้วยกำลังการบริโภคที่ลดลงและระดับการบริโภคในภูมิภาคตะวันออก กลาง และตะวันตก ระหว่างเขตเมืองและชนบท และระหว่างชนชั้นต่างๆ แบรนด์สินค้าเกษตรในภูมิภาคจะขยายตลาดต่อไปและนำโอกาสในการพัฒนาใหม่ ๆ มาตรฐานของกลุ่มและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ เสนอความต้องการที่สูงขึ้น