Login by: Register Login
Set Homepage | Favorite
 

首页             商城介绍         茶品展示        茶叶学堂         安溪铁观音        金骏眉         正山小种       大红袍       礼品茶      在线订购       联系我们

铁观音纯雅礼和
铁观音纯雅礼和


乌龙茶色香韵味
‍‍乌龙茶色香韵味
News Detail

福建铁观音电子商务 天猫 淘宝 京东  商城

  1
Issuing time:2022-02-10 13:37

福建铁观音市场相当热闹。前有传统茶企借势双11发力电商,首次杀入前三;后有铁观音龙头企业与岩茶茶王战略牵手,大张旗鼓地介入岩茶界;三五百元的民生茶更成为今年铁观音市场的主旋律。


  首次跻身前三 闽铁观音茶企发力天猫


  在热闹的双11里,福建铁观音传统茶企集体发力电商,共有三家成功入围双11乌龙茶天猫前十名。


  八马天猫旗舰店双11当日销售689万元,含其他平台电商合计近800万元,比去年同期翻了一番,跃升为乌龙茶类第一,全国茶叶类前三。另两家入围前十名的闽茶企分别为,以411万元位列第三的天福茗茶,以及以89万元位列第九的中闽魏氏。海都记者还了解到,位列天猫双11茶叶类前两名的仍然是普洱茶类的大益,双11当天销售额为1407万元,以及经营多茶类的艺福堂,其双11当天销售额为996万元。


  “八马茶业去年双11天猫销售是428万元,今年是689万元,增长61%。”八马茶业电商运营有关负责人谈到今年八马的成功突围时表示,增长的主要原因有两个,一是更多的消费者了解到购买同样品质的茶叶,网购比实体店更实惠,二是传统茶企开始更重视和发展电商平台的销售。


  “比如八马新推出的一款适合年轻群体品饮的‘点秋香-新品秋茶’,从包装到标识挂牌,都与八马以往品牌产品风格截然不同;赛珍珠1000速泡装,也是八马在快速茶饮方面的尝试。”该负责人告诉海都记者,近三年八马茶业在电商方面做了不少努力。


  “需要注意的是,茶叶电商并非低价茶的代名词,而是讲求一定品质、注重消费者体验的实惠茶。”一位茶界资深营销人士指出,如果研究一下排行数据会发现,销售排名前20的大品牌,没有一家是做低于正常品质价格产品的。


  借力“茶王” 铁观音茶企强势介入岩茶


  同样在铁观音界做得风生水起的华祥苑茶业,则另辟蹊径,选择在武夷山茶博会前夕与著名茶乡武夷山星村镇建立战略联盟,借助武夷山第六届“中国茶乡杯”茶王赛,强势介入岩茶界。


  记者从“中国茶乡杯”茶王赛组委会了解到,茶王赛由武夷山星村镇人民政府主办,武夷山市茶叶局、茶叶同业公会等众多部门共同协办,目前已成功举办五届。“今年的‘中国茶乡杯’茶王赛共收到参赛茶样818个,达历史之最,经过历经数月的严格审评,最终评选出代表最高荣誉的茶王。”茶王赛组委会有关负责人如是说。


  11月14日上午,在第六届“中国茶乡杯”茶王赛颁奖仪式现场,华祥苑与星村镇政府代表签订了《战略联盟合作意向书》。华祥苑董事长肖文华先生告诉海都记者,华祥苑在本届茶王赛上搭建战略联盟这个平台,旨在通过与这些优秀的茶企、茶商合作,从源头上奠定优异品质的基础,充分发扬武夷山传统制茶技艺,“源头把控是确保茶叶高品质的关键所在,因此华祥苑用7年时间,建立了现代化生态茶山基地近万亩,也拥有了一群志同道合的联盟者”。


  推广“民生茶”瞄准大众市场


  在11月的第二届福州茶博会上,由福州市泉州商会安溪分会发起、10家品牌铁观音茶企共同参与的“安溪铁观音民生茶展示品鉴馆”,成功成为全场亮点。海都记者从福州茶市了解到,在“民生茶”已成为全行业发展热词的当下,价格三五百元的民生茶将成为今年秋茶市场的主打。


  “这次的民生茶主要定位在每斤300元和500元的安溪铁观音,必须是原产地的安溪铁观音,且必须有QS认证。”福州市泉州商会安溪分会秘书长王桂林认为,“每斤三五百元的茶叶是大众消费的主流,值得大力推广。”


  “不管在什么时候,‘三五八’的茶叶都是市场销得最好最大宗的,‘民生茶’、‘百姓茶’不仅是铁观音茶市,也是整个茶市的行业热词。”清铧茶业总经理林清修口中所说的“三五八”,是每斤单价为300元、500元、800元的茶叶,也就是常说的“百姓茶”。


  记者从福州茶市了解到,今年的铁观音秋茶市场出现不少价格亲民的产品,品牌茶企业通过新包装和新技术,多方位打造“民生茶”。


  “心意茶”是华祥苑今年新推的产品包装,将原有的茶叶包装去繁化简,再配上“心意卡”,达到友人间互赠茶礼的目的。华祥苑茶业有关人士介绍,“心意茶”的包装强调便携性,价格也控制在200元至1000元间。


  “让铁观音茶叶回归客观消费市场,让大家买得起、喝得起和送得起,华祥苑的超值心意茶,正是应对市场转型的重要举措。”华祥苑茶业肖文华董事长此前接受媒体采访时曾如此表示

ตลาด Fujian Tieguanyin ค่อนข้างมีชีวิตชีวา ในอดีต บริษัทชาแบบดั้งเดิมใช้ประโยชน์จาก Double 11 เพื่อเปิดตัวอีคอมเมิร์ซ และเข้าสู่สามอันดับแรกเป็นครั้งแรก ต่อมา บริษัทชั้นนำของ Tieguanyin และ Yancha Tea King ได้ร่วมมือกันอย่างมีกลยุทธ์เพื่อแทรกแซงอุตสาหกรรมชาร็อคด้วยการประโคมข่าวยิ่งใหญ่ ชา Minsheng 300 ถึง 500 หยวนได้กลายเป็นธีมหลักของตลาด Tieguanyin ในปีนี้


บริษัทชา Fujian Tieguanyin พัฒนา Tmall . เป็นครั้งแรกในสามอันดับแรก


ใน Double 11 ที่มีชีวิตชีวา บริษัทชาแบบดั้งเดิมของ Fujian Tieguanyin ได้พัฒนาอีคอมเมิร์ซร่วมกัน และชาอู่หลงทั้งหมดสามใบได้รับการคัดเลือกให้อยู่ในสิบอันดับแรกของ Double 11 Oolong Tea Tmall


ร้านเรือธง Bama Tmall ขายได้ 6.89 ล้านหยวนใน Double 11 รวมถึงเกือบ 8 ล้านหยวนในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ เพิ่มขึ้นสองเท่าจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วกระโดดขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหมวดหมู่ชาอูหลงและสามอันดับแรกในประเทศ บริษัทชาอีกสองแห่งในฝูเจี้ยนที่ถูกคัดเลือกให้อยู่ในสิบอันดับแรก ได้แก่ Tianfu Tea ซึ่งอยู่ในอันดับที่สามด้วยเงิน 4.11 ล้านหยวน และ Zhongmin Weishi ซึ่งอยู่ในอันดับที่เก้าด้วย 890,000 หยวน นักข่าวของ Haidu ยังทราบด้วยว่าหมวดหมู่ชา 2 อันดับแรกใน Double 11 ของ Tmall ยังคงเป็นชาผู่เอ๋อ โดยมียอดขาย 14.07 ล้านหยวนในวันที่ Double 11 และ Yifutang ซึ่งดำเนินธุรกิจชาหลายประเภท ในวันที่ 11 การขาย มูลค่า 9.96 ล้านหยวน


"ยอดขายของ Bama Tea บน Tmall ใน Double 11 เมื่อปีที่แล้วคือ 4.28 ล้านหยวน และปีนี้อยู่ที่ 6.89 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 61%" ผู้รับผิดชอบการดำเนินการอีคอมเมิร์ซของ Bama Tea กล่าวเมื่อพูดถึง การพัฒนาที่ประสบความสำเร็จของ Bama Tea ในปีนี้มีอัตราการเติบโต 6.89 ล้านหยวน มีสองเหตุผลหลัก ประการแรก ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเข้าใจว่าการซื้อชาที่มีคุณภาพเท่ากันมีราคาไม่แพงกว่าร้านค้าจริง ประการที่สอง บริษัทชาแบบดั้งเดิมได้เริ่มต้นขึ้น ให้ความสนใจและพัฒนายอดขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมากขึ้น


"ตัวอย่างเช่น 'Dianqiuxiang-New Autumn Tea' ที่เพิ่งเปิดตัวของ Bama ซึ่งเหมาะสำหรับคนหนุ่มสาวที่จะดื่ม แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากผลิตภัณฑ์แบรนด์ก่อนหน้าของ Bama ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์จนถึงรายการโลโก้ ความพยายามของ Ma ในการดื่มชาอย่างรวดเร็ว" ผู้รับผิดชอบ บอกกับนักข่าว Haidu ว่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา Bama Tea ได้พยายามอย่างมากในอีคอมเมิร์ซ


"ควรสังเกตว่าอีคอมเมิร์ซชาไม่ได้หมายถึงชาราคาถูก แต่เป็นชาราคาไม่แพงที่เน้นคุณภาพบางอย่างและให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้บริโภค" นักการตลาดอาวุโสในอุตสาหกรรมชาชี้ให้เห็นว่าหากคุณศึกษาข้อมูลการจัดอันดับ คุณจะพบว่าการจัดอันดับยอดขาย ในบรรดาแบรนด์ใหญ่ 20 อันดับแรกไม่มีแบรนด์ใดผลิตสินค้าที่มีคุณภาพและราคาต่ำกว่าปกติ


ใช้ประโยชน์จาก "ราชาชา" บริษัท Tieguanyin Tea เข้าแทรกแซงอย่างมากในชาร็อค


Huaxiangyuan Tea ซึ่งเจริญรุ่งเรืองในโลก Tieguanyin ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปและเลือกที่จะสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับเมืองชาที่มีชื่อเสียง Wuyishan Xingcun Town ในวัน Wuyishan Tea Expo การแข่งขัน Tea King การแทรกแซงที่แข็งแกร่งในหิน อุตสาหกรรมชา


นักข่าวได้เรียนรู้จากคณะกรรมการจัดงานการแข่งขัน "China Tea Country Cup" Tea King ว่าการแข่งขัน Tea King เป็นเจ้าภาพโดยรัฐบาลประชาชนของ Xingcun Town, Wuyi Mountain และจัดโดยหน่วยงานต่างๆ เช่น Wuyishan Tea Bureau และ Tea สมาคมอุตสาหการฯ จัดมาแล้ว 5 ครั้ง "การแข่งขัน 'China Tea Country Cup' Tea King ประจำปีนี้ได้รับตัวอย่างชาทั้งหมด 818 ตัวอย่าง ซึ่งสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ หลังจากหลายเดือนของการประเมินอย่างเข้มงวด ในที่สุดราชาแห่งชาที่เป็นตัวแทนของเกียรติยศสูงสุดก็ได้รับเลือกในที่สุด" ทีมการแข่งขัน Tea King ผู้ที่เกี่ยวข้องซึ่งรับผิดชอบของคณะกรรมการกล่าวเช่นนั้น


ในเช้าวันที่ 14 พฤศจิกายน ในพิธีมอบรางวัลการแข่งขันชาคิง "China Tea Township Cup" ครั้งที่ 6 Huaxiangyuan ได้ลงนามใน "จดหมายแสดงเจตจำนงเพื่อความร่วมมือเชิงกลยุทธ์" กับตัวแทนของรัฐบาลเขตปกครอง Xingcun Mr. Xiao Wenhua ประธาน Huaxiangyuan กล่าวกับนักข่าวของ Haidu ว่า Huaxiangyuan ได้สร้างเวทีพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ในการแข่งขัน Tea King ครั้งนี้ โดยมีเป้าหมายที่จะวางรากฐานสำหรับคุณภาพที่ดีเยี่ยมจากแหล่งที่มาโดยการร่วมมือกับบริษัทชาที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้และพ่อค้าชา ดำเนินการอย่างเต็มที่ ส่งต่อทักษะการชงชาแบบดั้งเดิมของภูเขา Wuyi "การควบคุมแหล่งที่มาเป็นกุญแจสำคัญในการรับรองคุณภาพของชา ดังนั้น Huaxiangyuan ได้สร้างฐานภูเขาชาเชิงนิเวศที่ทันสมัยขึ้นเกือบ 10,000 เอเคอร์ใน 7 ปี และยังมีกลุ่มที่คล้ายคลึงกัน -กัลยาณมิตร" .


โปรโมท "ชาหมินเซิง" เจาะตลาดมวลชน


ในงาน Fuzhou Tea Expo ครั้งที่ 2 ในเดือนพฤศจิกายน "Anxi Tieguanyin Minsheng Tea Exhibition and Tasting Hall" ซึ่งริเริ่มโดยสาขา Anxi ของหอการค้า Quanzhou ในฝูโจวและเข้าร่วมโดย บริษัท ชา Tieguanyin 10 แห่งประสบความสำเร็จกลายเป็นไฮไลท์ของ ผู้ชม. นักข่าว Haidu ได้เรียนรู้จากตลาดชาฝูโจวว่าในช่วงเวลาที่ "ชา Minsheng" ได้กลายเป็นคำที่ร้อนแรงในการพัฒนาอุตสาหกรรมทั้งหมด ชา Minsheng ที่มีราคา 300 ถึง 500 หยวนจะกลายเป็นแกนนำของตลาดชาฤดูใบไม้ร่วงในปีนี้ .


"คราวนี้ชา Minsheng ส่วนใหญ่อยู่ที่ Anxi Tieguanyin ที่ 300 หยวนและ 500 หยวนต่อ catty ต้องเป็น Anxi Tieguanyin ต้นกำเนิดและต้องมีใบรับรอง QS" Wang Guilin เลขาธิการสาขา Anxi ของหอการค้า Quanzhou ใน เมืองฝูโจวเชื่อว่า "ชาทุกใบที่มีราคาสามถึงห้าร้อยหยวนต่อหนึ่ง catty เป็นกระแสหลักของการบริโภคจำนวนมาก และสมควรได้รับการส่งเสริมอย่างจริงจัง"


"ไม่ว่าเวลาใด ชาของ '358' นั้นดีที่สุดและขายดีที่สุดในตลาด 'ชา Minsheng' และ 'ชาของผู้คน' ไม่ได้เป็นเพียงตลาดชา Tieguanyin แต่ยังเป็นคำศัพท์ของอุตสาหกรรมทั้งหมด ตลาดชา" Lin Qingxiu ผู้จัดการทั่วไปของ Qinghua Tea Industry กล่าวว่า "3-5-8" เป็นชาที่มีราคาต่อหน่วย 300 หยวน 500 หยวนและ 800 หยวนต่อ catty ซึ่งมักเรียกกันว่า "ชาคน".


นักข่าวได้เรียนรู้จากตลาดชาฝูโจวว่าตลาดชาฤดูใบไม้ร่วง Tieguanyin ในปีนี้ได้ผลิตผลิตภัณฑ์มากมายด้วยราคาที่ไม่แพง บริษัทชาแบรนด์ต่าง ๆ ได้สร้าง "ชาเพื่อการดำรงชีวิตของผู้คน" ในหลาย ๆ ด้านผ่านบรรจุภัณฑ์ใหม่และเทคโนโลยีใหม่


"ชา Xinyi" เป็นบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวโดย Huaxiangyuan ในปีนี้ บรรจุภัณฑ์ชาดั้งเดิมได้รับการปรับให้เรียบง่ายและง่ายขึ้น และได้เพิ่ม "บัตร Xinyi" เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ในการมอบของขวัญชาให้กับเพื่อน ๆ ตามที่บุคคลในอุตสาหกรรมชา Huaxiangyuan กล่าวว่าบรรจุภัณฑ์ของ "ชา Xinyi" เน้นการพกพา และราคายังถูกควบคุมระหว่าง 200 หยวนถึง 1,000 หยวน


"ให้ชากลับสู่ตลาดผู้บริโภคเป้าหมาย เพื่อให้ทุกคนสามารถซื้อ ดื่ม และแจกได้ ชาที่คุ้มค่าเงินของ Huaxiangyuan เป็นมาตรการสำคัญในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงของตลาด" Xiao Wenhua ประธานอุตสาหกรรมชา Huaxiangyuan ก่อนหน้านี้ ในการให้สัมภาษณ์กับสื่อเขากล่าวว่า


在线客服
 
 
 
 

客服


扫描微信订购
 
 

微笑388.jpg

扫一扫微信咨询